1. 1. Как вы понимаете, влияет ли это на вас?
2. 2. Новинка Мобайл - обоюдоострый меч
3. 3. Есть разные виды ботов
4. Резюме

Не секрет, что мошеннический трафик расходы на рекламу миллиарды каждый год , Но на удивление мало кто думает, что их сайты затронуты.

По данным Distil Networks '2015 Цифровое руководство издателя по измерению и смягчению трафика, не связанного с людьми Только 37 процентов рекламодателей считают, что трафик, не связанный с людьми, оказывает существенное негативное влияние на их кампании. Среди издателей это всего 14 процентов.

«Я думаю, что многие люди чувствуют, потому что они не делают ничего, чтобы активно участвовать в этой экосистеме, это не влияет на них», - говорит Рами Эссейд, генеральный директор Distil Networks. «Они чувствуют, что руки не пачкаются, поэтому они чисты. Они не понимают, насколько это широко распространено ».

Отказ в трафике ботов можно сравнить с тем, если директор посылает домой письма о безудержном издевательстве в школе. У большинства родителей будет такая же реакция: « Мой ребенок никогда не будет!»

Многие рекламодатели видят хорошую рентабельность инвестиций после инвестирования в легальные каналы, что заставляет их верить, что все идет хорошо. Они часто не понимают, насколько лучше это может быть.

«Никто на самом деле не имеет инструментов, чтобы действительно обнаружить эти вещи. Я думаю, что это идет рука об руку с менталитетом каждого «не я». Зачем вам что-то делать, если вы не думаете, что это влияет на вас? », - говорит Эссайд.

Вот три вещи, которые вам нужно знать:

1. Как вы понимаете, влияет ли это на вас?

Во-первых, осознайте, что это, скорее всего, так и есть. Distil Networks обнаружили, что 22,7 процента веб-трафика 2014 года были плохими ботами, и киберпреступники на самом деле не дискриминируют.

И пока они часто хитры и изощренны во многих случаях они даже не должны быть.

«Они практически проходят через передние двери», - говорит Эссайд. «Если вы не заперли дверь или у вас нет системы безопасности, неужели грабители должны быть настолько изощренными, чтобы грабить вас?»

Первым шагом к прекращению мошеннического трафика является возможность его распознавания. Согласно отчету, три четверти издателей и 59 процентов рекламодателей либо не могут, либо не знают, как это сделать.

Несколько способов защитить себя от ботов:

• Только покупка из известных источников и работа с известными поставщиками.
• Настройка кусочка JavaScript, который предупредит вас, если он увидит ботов.
• Соотнесение ваших кампаний и их эффективности на максимально возможном уровне. Зная о каждом потраченном долларе и отслеживая каждый клик, вы получите гораздо лучшее представление о том, что удалось, а что нет. В результате вы будете тратить намного меньше своих рекламных долларов.
• Узнайте, что искать. Анализируя просмотры видео платформ, таких как YouTube и Dailymotion, группа европейских исследователей смогла распознавать ботов по нетипичным человеческим действиям Например, много раз за очень короткие промежутки времени.
• Обучаться угрозам, наиболее распространенным в вашей отрасли и бизнес-модели.

Согласно отчету, такие области, как цифровая публикация, путешествия и электронная коммерция, являются наиболее пострадавшими. Это имеет смысл для Майка Зейниса, исполнительного вице-президента Бюро интерактивной рекламы (IAB) и генерального директора Trustworthy Accountability Group (TAG), который указывает, что киберпреступники просто следуют за деньгами.

«Подумайте, насколько ценен потенциальный путешественник в США, который может захотеть совершить европейское путешествие, в авиакомпанию или в отель», - говорит Занейс. «Это очень высокая рентабельность, очень высокая демографическая стоимость.

«Если я запускаю ботов, я собираюсь сделать так, чтобы мои боты выглядели как потребители такого типа», - добавляет он.

2. Новинка Мобайл - обоюдоострый меч

Все рекламодатели знают, что у мобильного телефона есть уникальный набор проблем, таких как сложность измерения а также отсутствие стандартов видимости , Снижение сложности также распространяется на обнаружение мошенничества.

Тем не менее, мобильный телефон также создает проблемы для киберпреступников. Со значительно меньшими экранами на каждой странице просто меньше рекламы, с которой можно работать. В результате преступников больше всего привлекают те объявления с самой высокой ценой за тысячу.

«Есть проблемы, но с каждой проблемой есть и возможность», - говорит Занейс.

Новизна мобильного, по крайней мере по сравнению с настольным компьютером, обычно работает против маркетологов. Но в этом случае это относительно новшество помогает им: индустрия достаточно далеко продвинулась, чтобы у маркетологов было лучшее понимание того, на что обращать внимание.

Когда тысячи мошеннические приложения были обнаружены в Google Play в начале этого года они были приостановлены вскоре после публикации отчета.

«Мобильный телефон может быть мошенничеством с большим количеством мошенничества, но нам, возможно, будет легче его очистить, потому что мы узнаем об этом раньше, чем [мы были] в мире настольных компьютеров», - говорит Занейс.

3. Есть разные виды ботов

Слово «бот» имеет очень негативный оттенок из-за того, как часто они используются подло. Но бот не обязательно преступник.

Отчет Distil Networks полон ссылок на «плохих ботов» - вредоносных программ - и «хороших ботов». Последний обычно относится к таким вещам, как пауки поисковых систем, которые составляют более 36 процентов веб-трафика.

Разница, однако, в том, что Google, Yahoo и Bing идентифицируют своих ботов как ботов. Таким образом, издатели знают, что они не должны учитывать не человеческий трафик, который поисковые системы генерируют как часть своих проданных ресурсов.

Но за дверью номер три есть другой вид веб-трафика: не человеческий, но и не коварный. Например, кто-то использует бота для сравнения цен.

«Маркетолог хотел бы заплатить не за торговлю людьми, а за преступление», - продолжает он. «Нам нужно создать систему, чтобы мы могли идентифицировать этот тип трафика и вывести его из инвентаря, который продается, потому что он генерирует огромный объем трафика в Интернете».

«Независимо от того, что мы хотим, чтобы [киберпреступники] не зарабатывали ни копейки цифровая реклама Но мы также не хотим закрывать такие вещи, как пауки поисковых систем и пауки электронной коммерции », - продолжает он. «Мы не хотим подорвать доверие маркетологов к нашей цепочке поставок, продавая им ботов».

Резюме

Некоторая нечеловеческая торговля является мошеннической, а некоторые просто вызывают техническую проблему. Оба вида могут стоить рекламодателям больших денег, умышленно или нет.

Чтобы бороться с этой проблемой, важно придерживаться авторитетных источников и поставщиков, а также узнавать об общих угрозах в вашей отрасли, а также о признаках трафика, не связанного с людьми.

На уровне отрасли, крупные организации, работающие для борьбы с этой проблемой, а также. Ранее на этой неделе Совет по рейтингу СМИ (MRC) выпущены новые рекомендации для поставщиков цифровых медиа и компаний для обнаружения и фильтрации нечеловеческого трафика.

Кроме того, сегодня утром TAG объявил о новой программе борьбы с мошенничеством. « Проверено TAG »Состоит из двух основных элементов: официального реестра законных рекламодателей и издателей и системы идентификации платежей, связывающей все рекламные ресурсы с теми, кому за них нужно платить.

Похожие

Комментарии