Новости
open wikipedia design.
Ідентичність бренду ( англ. Brand Identity ) - система характерних особливостей [1] або відмінні риси бренду, його особистість ( англ. Brand Individuality), індивідуальність ( англ. Brand Personality) [2] . Метафора ідентичності бренду - «ДНК» бренду ( англ. Brand DNA). Має кілька дефініцій: стратегічна концепція персоналії бренду, його зовнішнє вираження, сукупність його ідентифікаторів; відображення унікальних для бренду характеристик, які мотивують покупця; відіграє ключову роль в процесі пізнавання бренду споживачами; формує його неповторність; є головним елементом мотиваційної вертикалі бренд-менеджменту, які беруть участь у формуванні моделі і іміджу бренду; унікальний набір марочних асоціацій, який прагне створити або підтримувати розробник бренду [3] .
Імідж бренду (то, як покупці та інші особи сприймають бренд) може виступати критерієм ідентичності бренду, але не підміняє його [3] .
Ключові особливості бренду виражаються через різні образи, звані «атрибутами бренду» ( англ. Brand Identify або англ. Brand Attributes). [4] .
До візуальних атрибутів ( англ. The Visual Identity ) Відносять, наприклад, сигнатуру бренду ( англ. Brand Signature), яка включає символ ( англ. Brand Mark), логотип ( англ. Brand Logotype), слоган бренду ( англ. Brandline або англ. Brand Slogan або англ. HeadLine) і підтримує бренд графіку ( англ. Supergraphic). Як приклад різного використання підтримуючої графіки [5] можна привести сигнатуру бренду Гонконгу . [6]
Види підтримуючої графіки: продовження бренду ( англ. Ribbon Graphic), заповнення (візерунок, текст), іконографічний мову або іконки ( англ. Icons Graphic).
Ідентичність бренду території ( англ. destination-brand identity) - частина культури бренду ( англ. Brand culture ) [7] . Пов'язана з поняттями з суміжних наук Національна ідентичність ( англ. National Identity), територіальна ідентичність і є концепцією маркетингу місць або Бренд-менеджменту територій ( англ. destination-brand management ). Вважається порівняно новим напрямком в бренд-менеджменті .
- ↑ Домнин В. Н. Ідентичність бренду - ключове поняття бренд-менеджменту. // Бренд-менеджмент. - 2009. - № 5 (48) - С. 269.
- ↑ Ідентичність бренду, виражена термінами, зазвичай використовуваними для опису індивідуальних рис людини.
- ↑ 1 2 Aaker, David A. Building strong brands . - New York: Free Press, 1996. - ix, 380 pages с. - ISBN 002900151X , 9780029001516, 0743232135, 9780743232135.
- ↑ Англо-російський тлумачний словник. Маркетинг і торгівля. - М .: Економічна школа, ОЛМА-ПРЕСС Освіта, 2005. - 83 с.
- ↑ Варіанти назв терміна: стильовий графічний елемент, суперграфіка, стилеобразующий елемент.
- ↑ Brand Hong Kong Signature
- ↑ Литвинов Н. Н. Бренд-стратегія територій. Алгоритм пошуку національної ідентичності (частина 2) // Бренд-менеджмент. - 2010. - № 5 (54). - C. 306.
- Англо-російський тлумачний словник. Маркетинг і торгівля. - М .: Економічна школа, ОЛМА-ПРЕСС Освіта, 2005. - 83 с.
- Словник бренд-менеджера // Бренд-менеджмент. - 2006. - № 2 (27). - С. 124-130.
- Дмитрієв О. Н. Системні основи маркетингу: Т. I. Системний маркетинг. - М .: Гном і, 2002.
- Домнин В. Н. Брендінг: Нові технології в Росії: Нова ідентичність в епоху глобальних маркетингових комунікацій / Изд. 2-е, испр., Доп. - СПб .: Пітер, 2004. - 381 с.
- Калугіна Г. А. Маркетинг. - М .: Добре слово, 2002.
- Келвін Р. Lovemarks: бренди майбутнього. - М., 2005.
- Перция В. М., Мамлєєва Л. А. Анатомія бренда. - М .: Вершина, 2007. - 288 с.
- Руда Є. А. Основи бренд-менеджменту. - М .: Аспект Пресс, 2006.
- Репп С., Коллінз Т. Новий максимаркетинг. - Челябінськ: Урал LTD, 1997..
- Уїллер А. Індивідуальність бренду. Керівництво по створенню, просуванню і підтримці сильних брендів / Пер. з англ. - М .: Альпіна Бізнес Букс, 2004. - 235 с.
This page is based on a Wikipedia article written by contributors ( read / edit ).
Text is available under the CC BY-SA 4.0 license; additional terms may apply.
Images, videos and audio are available under their respective licenses.