Новости

Як зробити контент-план для Інстаграма: інструкція для початківців

  1. Що таке контент-план і коли потрібен
  2. Як оформити план публікацій
  3. Складання планів для різних цілей
  4. Періоди складання контент-плану
  5. Види контенту для інтернет-магазину
  6. Акцент на зображенні
  7. Приклади контент-планів
  8. 1. План для нового облікового запису
  9. 2. План для існуючого облікового запису
  10. 3. План для передноворічних публікацій
  11. 4. План для активного залучення клієнтів

Постити регулярно - головне правило ведення аккаунта в Інстаграме і інших соцмережах. Якщо пости з'являються рідко, вони губляться в стрічці. Користувач, для залучення якого ви доклали зусиль, про вас забуває або відписується.

Чи не втратити передплатників і роздобути нових допоможе контент-план. Він дисциплінує, полегшує роботу, допомагає робити пости різноманітніше і не упустити важливе. Якісний контент-план перетворить звичайний аккаунт в соцмережі в ефективний маркетинговий інструмент. Розповідаємо, як такий план зробити.

Що таке контент-план і коли потрібен

Контент-план - це впорядкована за часом і структурі схема публікацій: фото, рекламних постів, розважальних та інформаційних матеріалів.

План допомагає вирішити завдання:

  • формування повноцінної, цікавою стрічки;
  • створення позитивного іміджу компанії;
  • активна взаємодія з аудиторією;
  • аналітика ефективності контенту;
  • залучення нових клієнтів.

Перед складанням плану публікацій дайте відповідь на два питання:

  1. Чи достатньо у вас передплатників для подальшого розвитку? Безглуздо витрачати сили на складання контенту, коли вас читає 100-200 чоловік.
  2. Наскільки цільова аудиторія зібрана в ваших передплатників? Якщо ваші фоловерів - тільки близькі родичі і друзі, то саме час почати активне просування бренду.

Природним шляхом розкрутити акаунт важко, тільки якщо ви не почнете постити якийсь вірусний контент або продавати трендовий товар (і оформляти пости відповідно). Тоді користувачі будуть самі вас один одному рекомендувати.

Для початкової розкрутки можна використовувати платні пости у розкручених блогерів .

Дешевше і простіше підключити спеціальні сервіси для залучення фоловерів. Раніше масфолловінг вважався не дуже благородною справою, програми додавали і лайкали всіх підряд. Зараз технології краще відпрацьовані і за допомогою підписних сервісів можна залучати цільових передплатників, не дратуючи при цьому людей.

Виберіть для себе відповідний сервіс з добірки або підключіть Zengram . Принцип роботи: сервіс підписується, ставить лайки і пише доброзичливі коментарі тільки тим акаунтів, які відповідають заданим вами фільтрів (географія, хештеги, передплатники акаунтів конкурентів або схожих за тематикою профілів).

Користувачі бачать активність з вашого боку і дають зворотний зв'язок у вигляді тих же лайків і підписок. Головне на цій стадії просування - розповісти про свій бренд потенційним клієнтам і викликати у них інтерес до вашої продукції. В цьому якраз допоможе контент-план.

Як оформити план публікацій

Контент-план складається з постійних регулярних рубрик та додаткових тем, які додаються в міру необхідності. Наприклад, інформація про проведення акцій, привітання зі святами, зміни в графіку роботи магазину.

Оформити план можна в звичайному блокноті або електронні таблиці Excel. Непоганий варіант - спеціальні мобільні додатки-органайзери: Evernote , Any.do , Антілентяй (Додаток на Android) та інші. Синхронізовані з календарем нагадувалки не дадуть забути про необхідність оновити контент Інстаграм-аккаунта.

Зручні готові шаблони ось такого виду:

Зручні готові шаблони ось такого виду:

Приклад планування публікацій

Ось цей шаблон плану публікацій на тиждень . Відкрийте його, скопіюйте таблицю в свій документ і редагуйте так, як вам потрібно.

Намагайтеся формулювати всі пункти плану максимально простою і зрозумілою мовою, найкраще - у вигляді таких ось коротких, ємних тез:

  • 13.05.2018, 8:00. Доброго ранку, передплатники. Відповідна картинка, модна пісня, ненав'язлива реклама товару.
  • 13.05.2018, 13.00. Опис нових позицій каталогу.
  • 13.05.2018, 16:00. Опитування: як часто ви оновлюєте свою косметичку.
  • 13.05.2018, 19.00. Акційні пропозиції для постійних покупців.
  • 13.05.2018, 22:00. З історії косметики.

Всі теми подані чітко - як заголовки майбутніх статей, і за ним практично відразу зрозуміло, про що будуть готуватися матеріали. При бажанні їх можна деталізувати.

Головні помилки при складанні контент плану, які зіпсують вся справа:

  • Відсутність чітких тимчасових рамок. План складається час від часу, без урахування активності користувачів і специфіки магазину.
  • Некоректне формулювання. Теми записуються хаотично, не завжди точно виражаються побажання до змісту контенту.

Складання планів для різних цілей

Якщо ви тільки починаєте розкручувати аккаунт магазину в Інстаграме, вам необхідно буде скласти два контент-плану.

План №1 створюється тільки один раз на перші 1-2 тижні в залежності від обсягу інформації і включає в себе наступні пункти:

  • відомості про компанію: історія, співробітники, контактні дані;
  • опис пропонованої продукції, її переваги, матеріали, технології виробництва, особливості використання, вартість;
  • як придбати: вибір, замовлення, оплата, доставка.

План №2 буде складатися в міру розвитку вашого бренду, постійними в ньому будуть тільки вибрані вами рубрики. Далі розповімо саме про такий довгостроковому плануванні.

Періоди складання контент-плану

Оптимальне рішення - скласти попередню програму публікацій на місяць, а потім редагувати і доповнювати її щотижня.

Ще бувають плани на період літніх відпусток, різдвяні, великодні, травневі свята, початок і закінчення навчального року. У цей час збільшується купівельна активність. Не забудьте розробити відповідну стратегію принаймні за місяць до дня X.

Наприклад, якщо у вас інтернет-магазин карнавальних костюмів для дітей, то приступати до розробки контент-плану потрібно вже на початку осені. Так за кілька місяців до новорічних ранків ви встигнете зробити якомога більше цікавих пропозицій, скорегувати асортимент товарів, розширити базу клієнтів.

Види контенту для інтернет-магазину

Взаємодія покупця з інтернет-магазином проходить за схемою:

  • загальне ознайомлення з магазином;
  • вивчення асортименту та цін;
  • вибір товару та замовлення;
  • відгук про покупку.

Для кожного такого етапу бажано підібрати відповідний контент, який допоможе приверне передплатників на різних етапах взаімодествія з вашим магазином. Наприклад, магазин одягу. Для етапу знайомства підійдуть атмосферні фото в красивих інтер'єрах, для демонстрації асортименту можна робити добірки речей - кілька фото в одному пості, на вибір і замовлення впливають акції і знижки ... Зміст аккаунта не обмежується цими постами, але вони повинна бути, щоб залучати потрібних клієнтів і переводити їх на новий етап ближче до замовлення.

Далі потрібно розподілити контент за категоріями. Не варто концентруватися виключно на рекламних постах. Це швидко набридає передплатникам і викликає недовіру на підсвідомому рівні. Спробуйте об'єднати продає контент з інформаційним, розважальним, навчальним. Чергуйте короткі, середні і довгі публікації.

Види контенту для інтернет-магазину:

  • Рекламний: оголошення про надходження нового товару, вигідні пропозиції, акції, знижки, бонусна програма.
  • Навчальний: поради, Лайфхак, майстер-класи, рекомендації по експлуатації та догляду за товарами.
  • Інформаційний: новини компанії, досягнення, плани.
  • Розважальний: цікаві факти, історичні довідки, анекдоти, випадки з життя знаменитостей, опитування, вікторини.

Розбавте професійну тематику постами про себе. Фото і розповіді про особисте життя власника магазину допомагають розташувати до себе людей і зробити аккаунт більш людяним. Але не перестарайтеся. Занадто часті і докладні описи з життя виглядають нав'язливо і не завжди доречні.

Приклади «життєвих» постів у комерційних акаунтах:

  • Чи займаєтеся продажем сувенірної продукції? Додайте в профілі невеликий фотозвіт з відпустки зі знімками оригінальних виробів місцевих умільців.
  • Продаєте дитячий одяг? Поділіться знімком вашого малюка в новому костюмі з каталогу.
  • Робите меблі на замовлення? Читачам буде цікаво побачити, який у вас самих кухонний гарнітур або м'які меблі в вітальні.

Власниця інтернет-магазину косметики 4fresh розповідає, яку косметику вибирає для своїх дітей

Акцент на зображенні

У Інстаграме акцент робиться на фотоматеріалах. Візуальний контент - перше, на що звертає увагу користувач, відкриваючи чужий профіль. Тексти грають другорядну роль як мінімум тому, що їх розмір обмежений 2000 символів, з яких читачам видно перші кілька рядків.

З одного боку, це добре - не треба витрачати час на написання довгих постів. З іншого, доведеться докласти зусиль, щоб в декількох словах зуміти зацікавити передплатника. Кожну новина супроводжуємо фотографією і, навпаки, підбираємо до кожного знімку короткий, цікаве, точний опис.

дивіться приклади красивих Інстаграм-акаунтів і надихайтеся.

Приклади контент-планів

На конкретних прикладах покажемо, як скласти контент-план для різних цілей.

1. План для нового облікового запису

Розробимо контент-план для нового інтернет-магазину, що продає мило ручної роботи. Вихідні дані: профіль повністю заповнений, каталог чітко структурований за категоріями. Необхідно просто скласти розклад на найближчі кілька днів.

Крок 1. Визначаємо періодичність публікацій та їх час.

Початковий етап роботи вимагає підтримки тісного контакту з потенційним покупцем. Тому оновлювати стрічку ми будемо щодня, не менше 3 разів, щоб у передплатників сформувалося правильне уявлення про ваш бренд.

Почати публікувати матеріали найкраще в вихідний день, коли користувачі не відволікаються на інші справи. Але не варто постити новини напередодні свят - відвідуваність соцмереж в цей час мінімальна. Кращий час - після 11:00. У будні починаємо публікувати матеріали трохи раніше - в 8-9 годин ранку. По дорозі на роботу або навчання практично кожен власник мобільного гаджета перевіряє оновлення в стрічці.

Крок 2. Записуємо основні тези - вид публікації, її обсяг і інші подробиці.

Крок 3. Заносимо дані в таблицю для кращого візуального сприйняття інформації.
Контент-план буде виглядати приблизно так:

субота

  • 11:00. Перший пост. Привітання. Представлення компанії, ознайомлення з розділами магазину.
  • 14:00. Акційна пропозиція: першим десяти покупцям при замовленні одного найменування товару другий товар дається в подарунок.
  • 19.00. Як роблять мило. Навчальний відеоролик.

неділя

  • 11:00. Привітання. Новинка каталогу - дитяче гіпоалергенні мило.
  • 15:00. Незвичайні інгредієнти, які використовують для виготовлення продукції.
  • 18:00. Мило в художньо оформленій упаковці - хороша ідея для подарунка.

Понеділок

  • 8:30. Привітання. Опис популярної позиції в каталозі: освіжаюче мило з ароматом цитрусових і додаванням олії чайного дерева.
  • 11:00 Опитування. Які засоби для душа ви використовуєте: гель, покупне мило або ручної роботи?
  • 19.00. Мило-скраб. З якими косметичним засобами його потрібно поєднувати для отримання кращого результату. Опис його різновидів в каталозі магазина.

Крок 4. Описуємо необхідний фотоконтентом. Розміри зображення його короткий опис, використання фільтрів, написів.

Крок 5. Додаємо популярні хештеги.

2. План для існуючого облікового запису

Підготуємо план публікацій на найближчі 2-3 тижні в інтернет-магазині чохлів для мобільних телефонів. Всього потрібно 1 пост в день - цього буде достатньо, щоб підтримувати інтерес справжніх і потенційних клієнтів. Бажано чергувати публікації:

  • інформаційні;
  • рекламні;
  • новини зі світу гаджетів / корисні поради.

Перший тиждень:

  • матеріали для чохлів - шкіра, пластик, текстиль. Переваги і недоліки кожного з них;
  • чохли з натуральної шкіри в вашому магазині. Знижки 30%;
  • як доглядати за чохлом, щоб він прослужив якомога довше.

Другий тиждень:

  • як підбирати чохол для конкретної моделі мобільного телефону;
  • іменні чохли в каталозі магазина. Як правильно оформити замовлення;
  • огляд нового смартфона Samsung. Чохли на Samsung різних моделей у нас. Кольори, ціни, декор.

Третій тиждень:

  • чохли спеціально для дівчаток. Які бувають. Чохли у зірок вітчизняного та зарубіжного шоу-бізнесу;
  • знижки на чохли до 8 Березня;
  • майстер-клас: Як прикрасити чохол своїми руками. Відео. Покрокові фото.

3. План для передноворічних публікацій

Контент-план для передноворічних публікацій в інтернет-магазині кондитерських виробів на замовлення. Періодичність - 1 пост в день. Так як це час підготовки до великого свята, клієнти самі почнуть вас «шукати». Все, що вам потрібно, це ненав'язливо нагадувати про себе і свій товар. Вимоги до контенту: об'єднати в кожній публікації рекламну, інформаційну, особисту і професійні складові.

результат:

  • Пост 1. Як сервірувати стіл. Прикраса новорічного столу - торт на замовлення. Красиві фото продукції до Нового року. Найоригінальніші вироби.
  • Пост 2. Як зберегти фігуру після святкових надмірностей. Низькокалорійні солодощі в нашому інтернет-магазині.
  • Пост 3. Організація свята дітям. Подарунки. Солодкий стіл. Торти для дітей - легкі, свіжі, повітряні. З фруктами і ягодами.
  • Пост 4. Як своїми руками зробити гарні прикраси для торта. Відеоурок. Немає часу на приготування? Тоді ознайомтеся з уже готовими аналогічними зразками від професіоналів.

4. План для активного залучення клієнтів

Розберемо складання контент-плану на прикладі інтернет-магазину меблів. Мета просування - підвищити продажі. завдання:

  • збільшити число передплатників;
  • підвищити охоплення і залученість;
  • знайти нових покупців;
  • підтримувати інтерес існуючих клієнтів.

Аналізуємо активність користувачів в різні дні тижня і з'ясовуємо, що в будні краще публікувати інформаційно-рекламний матеріал, а у вихідні - розважальний. Увага користувачів більше зосереджена на отримання корисної інформації саме в робочі дні, але зв'язок з передплатниками треба підтримувати постійно, тому залишимо суботу та неділю для «легких» постів.

Відкриваємо статистику аккаунта в Інстаграме і перевіряємо, в який час в різні дні тижня ваші передплатники найбільш активні.

Статистика в Інстаграм-акаунті

Орієнтуючись на отримані відомості і завдання просування складаємо приблизний тижневий контент-план:

  • понеділок. Друга половина дня. Рекламний пост. Сезонні знижки на весь асортимент. Фотоколаж найпопулярніших позицій каталогу. Хештеги: # меблі # будинок # знижки # недорого #sale;
  • вівторок. Перша половина дня. Інформаційний пост. Новинка в асортименті - елітні крісла для вітальні з замшевого оббивкою. Фото товарів. Хештеги: меблі # крісла # замша # діванипреміум;
  • среда. Вечірній час. Професійний контент. Як правильно доглядати за оббивкою зі шкіри, замші, текстилю. Фото дивана до і після чистки. Хештеги: # меблі # Лайфхак # догляд;
  • четвер. По полудню. Новини компанії. Тепер можна купити меблі на замовлення. Заміри безкоштовно. Опис переваг. Фото меблів в приміщеннях з нестандартним інтер'єром і плануванням. Хештеги: # мебельназаказ;
  • п'ятниця. Вечір. Розважальний контент. Цікава інформація про історію м'яких меблів. Фото старовинних гарнітурів. Коротка вставка про наявність в магазині меблів, стилізованої під старовину. Хештеги: #history # мебельретро;
  • субота. Запрошення на відкриття меблевого салону компанії. Коротка інформація про режим роботи, асортимент, ціни. Фото магазину, співробітників, продукції. Хештеги: #newshop # магазин # відкриття # магазінмебелі;
  • неділю. Фоторепортаж з відкриття. Короткі інтерв'ю з першими відвідувачами. Хештеги: # презентація # магазінмебелі # нашівгороде.

***

Наші поради щодо складання контент плану стануть в нагоді не тільки для просування в Інстаграме. Працюйте за такою ж схемою в Фейсбуці і ВКонтакте. Це допоможе вам зробити соцмережі прибутковим каналом продажів. І читайте статті по темі:

про автора

Єлизавета Воропаєва - маркетолог сервісу для розкрутки акаунтів в Інстаграме Zengram.

Наскільки цільова аудиторія зібрана в ваших передплатників?
Продаєте дитячий одяг?
Робите меблі на замовлення?
Які засоби для душа ви використовуєте: гель, покупне мило або ручної роботи?
Немає часу на приготування?

Уважаемые партнеры, если Вас заинтересовала наша продукция, мы готовы с Вами сотрудничать. Вам необходимо заполнить эту форму и отправить нам. Наши менеджеры в оперативном режиме обработают Вашу заявку, свяжутся с Вами и ответят на все интересующее Вас вопросы.

Или позвоните нам по телефонам: (048) 823-25-64

Организация (обязательно) *

Адрес доставки

Объем

Как с вами связаться:

Имя

Телефон (обязательно) *

Мобильный телефон

Ваш E-Mail

Дополнительная информация: