У новій комунікації авіакомпанії «Росія» було використано заплановані на 2016 рік значні зміни.

Весь комплекс робіт по новій платформі бренду і візуальної частини взяв на себе: OTVETDESIGN. Виходячи з масштабу компанії, фронт робіт був дуже великим. Новий фірмовий стиль, розроблений в агентстві, був реалізований на всіх можливих видах носіїв, починаючи зі звичною документації і закінчуючи оформленням ліврей і інтер'єрів літаків, офісів продажів, форми екіпажу.

Логотип компанії зазнав значних змін, проте зберіг впізнавані елементи. Знак у вигляді великої літери R був присутній і раніше, проте були складності з його прочитанням. Позбувшись від зайвих деталей і додаткових квітів, елемент-розчерк став більш помітним, динамічним, відповідним характеру оновленого бренду. Нове унікальне зображення виглядає впевненим і «зібраним», ілюструючи іншу грань індивідуальності марки, відомої своєю пунктуальністю.

Важливим етапом стала розробка для марки власної унікальної шрифтової гарнітури. Шрифт, будучи одним з ключових елементів фірмового стилю, підсилює візуальну цілісність образу компанії. В даному випадку його характер співзвучний графічної пластиці логотипу. Шрифт Rossiya володіє широкими пропорціями, вираженим контрастом, відносно короткими виносними елементами, зменшеною різницею між великими та малими буквами і призначений для використання в великих розмірах (заголовки, короткі написи).

З огляду на специфіку діяльності компанії, потрібно відзначити і один з найбільших носіїв фірмового стилю - літак. В основі патерну лівреї лежить елемент, що зовні нагадує лопать. Пластикою і формою він співзвучний логотипу компанії. З елемента складаються модулі, які графічно повторюють образ турбіни. Патерн змінює свою щільність від носа літака до його хвостовій частині - стає більш насиченим, немов слідуючи за потоком повітря. Цей прийом допомагає передати відчуття польоту, руху, навіть коли літак знаходиться на землі. Перший літак в новому оформленні з'явиться в небі країни вже в квітні 2016 року.