Вимоги до інтернет-банерів, як і до вуличних, містяться в законі «Про рекламу».

Банерна реклама заполонила не тільки вулиці міста, а й простори інтернет-простору. А вимоги до інтернет-банерів, як і до вуличних банерах, нічим не відрізняються один від одного і містяться в законі «Про рекламу».

Всього 11 пунктів відокремлюють компанію від штрафу. А за час існування закону « Про рекламу », Його редакція піддавалася змінам 41 разів. З яких 8 - тільки за останній рік. Встежити за всіма змінами часом не так просто. А якщо за ними не стежити - можна влетіти на штраф.

Розповідає Анна Стратулат, юрист і фахівець з інтернет-рекламі digital-агентства Original Works.

Штраф за порушення закону через неуважність до деталей немаленький. Відповідно до ст. 14. 3 Кодексу про адміністративні правопорушення РФ (КпАП РФ) порушення рекламодавцем, рекламовиробником або рекламораспространителем законодавства про рекламу тягне за собою накладення адміністративного штрафу:

• на громадян у розмірі від 2000 до 2500 рублів;
• на посадових осіб та ВП - від 4 000 до 20 000 рублів;
• на юридичних осіб - від 100 000 до 500 000 рублів.

Вартість за розміщення одного банера 200х400 коливається від 15 000 до 20 000 рублів. Навряд чи знайдеться бажаючий заплатити ще й штраф за помилку маркетолога в сотні тисяч рублів.

Наведу кілька прикладів, що містять порушення законодавства про рекламу.

«№1 в Європі» (не доведений факт переваги компанії з продажу електротехніки над іншими компаніями). Було вирішено прибрати банер, невідповідний закону. Штраф від 100 000 до 500 000 рублів.

«Купив права? Купи машину! »(Порушена ділова репутація органів внутрішніх справ). Штраф 100 000 рублів.

«Раніше купувати квартиру коханки було незручно. Тепер зручно. Розділ Нерухомість »(дана реклама є образливою для інституту сім'ї). Штраф від 100 000 до 500 000 рублів.

«Порубано» (реклама асоціюється з насильством, болем і кров'ю). Штраф від 100 000 до 500 000 рублів.

І наостанок, самий «дорогий» приклад порушень.

«TRUST Національний Банк ТРАСТ КРЕДИТ ЦЕ НЕ СТРАШНО плата за кредит 10 руб. в день * до 1 000 000 руб. за 10 хвилин, www.trast.ru, (8362) 42-70-44 ». Далі дрібним, нечитабельним без додаткових технічних пристроїв, шрифтом розміщена інформація про умови надання кредиту.

За розміщення даних банерів банк був оштрафований на 1 000 000 рублів (по 500 000 рублів за кожен. Максимальний розмір - за неодноразовість порушення. А всього-то варто було розмістити зрозумілі і читаються умови на банерах і штрафу могло б не бути.

Найчастіше порушення прав можна запобігти ще на стадії створення дизайну банера для сайту. Але не завжди інтернет-компанії готові вивчати складні питання законодавства і створюють те, що забажає замовник, убезпечивши себе тим чи іншим положенням договору. Якщо ви сумніваєтеся в рекламному слогані, або не можете зрозуміти, чи потрапить ваш банер під строгий погляд контролюючих органів, зверніться до професіоналів. Найчастіше це простіше і дешевше, ніж один раз помилитися. Вони завжди допоможуть розібратися в нетрях законодавства і заощадити в майбутньому.