1. Навіщо малому підприємству свій логотип
2. Які бувають логотипи
3. Вимоги до фірмового стилю
4. Підбір кольору, шрифтів для логотипу
5. Онлайн-сервіси для створення логотипу самому
6. Де брати ідеї для створення логотипу компанії з нуля
7. Етапи розробки логотипу

Чи можна не витрачати масу грошей на розробку логотипу, а створити його самому безкоштовно? Чи потрібен логотип невеликої компанії в принципі? Чи обов'язково бути професійним художником, щоб його розробити? Ці питання задають собі багато підприємці. Про те, як створити майбутнє обличчя для своєї продукції або послуги - читайте в нашій статті.

Навіщо малому підприємству свій логотип

Логотип в перекладі з давньогрецької означає «слово і відбиток». Таким чином, він у вигляді символу або емблеми несе інформацію. Логотип - важлива складова фірмового стилю. Він створюється не для краси, а з метою розповісти про ваш бізнес споживачеві.

У ньому закладена ідеологія, цінності та цілі малого підприємства. Завдяки власній символіці організація привертає увагу і завойовує довіру клієнтів.

Лого виконує наступні маркетингові функції:

• відмінна (виділяє на тлі конкурентів),
• захисна (оберігає продукт від копіювання та підробок),
• гарантійна (підтверджує якість товару або послуги),
• естетична (головний елемент в дизайні продукції),
• рекламна (створює впізнаваність, формує довіру).

Які бувають логотипи

Їх поділяють на три типи: графічні, текстові і комбіновані.

Графічний логотип може бути символьним (наприклад, автомобільні марки) або у вигляді емблеми (знаки спортклубів, ресторанів, громадських закладів). Текстовий логотип представляє собою текст «без домішок». Як приклад можна привести лого виробнику напоїв Coca-cola або Zippo.

Буквено-числовий - являє собою стилізовану абревіатуру. Ім'я компанії скорочують до заголовних букв слова. Наприклад, General Motors - GM, Formula-1 - F-1 і так далі. Комбінований з'єднує разом два типи - текстовий і символічний. Найчастіше такі лого застосовують спортивні компанії, фірми з продажу одягу, косметики, послуг і інтернет-магазини.

Вимоги до фірмового стилю

При створенні свого логотипу самостійно дотримуйтеся правил і вимог логотіпірованія.

Символ повинен бути:

• простим і таким, що запам'ятовується (чим простіше і менше дрібних деталей, тим краще),
• унікальним (для відбудови від конкурентів)
• універсальним (виглядає на будь-яких носіях - від візитки, сайту до великого банера)
• довговічним (не ганятися за трендами, інакше скоро доведеться переробляти).

Логотип складається з образу і емоційної складової. За образ відповідає символ, за емоції - форма і колірна гамма. Тому важливо підійти ґрунтовно до вибору кольору та шрифту.

Підбір кольору, шрифтів для логотипу

Якщо ви вирішили самостійно створити логотип, зверніть увагу на рекомендації професійних дизайнерів. Вони радять використовувати від одного до чотирьох відтінків, а краще два кольори. Інакше ризикуєте перетворити знак в райдужне пляма.

Порада. При виборі колірної характеристики для бренду дотримуйтесь правилом 60-30-10: вибираєте три кольори в співвідношенні 60, 30 і 10 відсотків

У логотипі має бути мінімум два шрифту, що гармоніюють один з одним. Обережно з нестандартними текстами і кліше, шукайте індивідуальність. Текст повинен бути читабельним, чітким, виглядати у пресі, поєднуватися з іншими елементами зображення, і відповідати вашій сфері бізнесу, - тут допоможе аналіз конкурентів.

Помилка новачків полягає в тому, що вони люблять застосовувати колірні і текстові елементи, які подобаються їм особисто, а не споживача. Проаналізуйте, які кольори і види шрифтів краще співвідносяться з вашою сферою діяльності.

Наприклад, рожевий відтінок емблеми не підійде фірмі, яка торгує чоловічим одягом, а грайливий декоративний шрифт - серйозної юридичної компанії.

Краще зберігати лого як векторне зображення, а не растрове. Інакше при масштабуванні малюнок розмиється.

Онлайн-сервіси для створення логотипу самому

Як створити свій логотип, якщо немає досвіду роботи в фотошопі? В цьому випадку можна скористатися онлайн-конструкторами. Часто використовують такі безкоштовні сервіси, як Logaster.com і Logotype Maker російською мовою, а також англомовні Flamingtext, Logo Maker, Logo Ease, Cool Text.

Розробити символіку в такій платформі не складно, потрібно тільки слідувати покрокової інструкції сервісів.

Плюси онлайн-помічників:

• багато шаблонів,
• можливість редагувати зображення під себе,
• навіть новачок в дизайні створить лого з нуля і безкоштовно.

Мінуси створення лого онлайн: не можна створити повністю унікальний малюнок, заборона на скачування зображення з високою роздільною здатністю безкоштовно.

Крім онлайн існують офлайн-програми для створення логотипів. Вони підійдуть новачкам - тим, кому складно самостійно освоїти професійні програми для роботи з зображеннями, як «Фотошоп» або «Графік». Наприклад, можна скористатися безкоштовною програмою - Portable AAA Logo. Вона дозволяє розробити емблему будь-якої складності. Дизайнерських знань не потрібно.

Де брати ідеї для створення логотипу компанії з нуля

Вивчіть спеціальні сайти, де дизайнери викладають свої роботи. Наприклад, Logopond, Logo Moose, Logofi і інші. При цьому остерігайтеся плагіату - не повторюйте чужих товарних знаків.

Етапи розробки логотипу

На закінчення приведу інструкцію, як створити свій логотип за 7 кроків.

1. Аналіз ніші на ринку і опис цінностей компанії. На цьому етапі потрібно відповісти на три питання: Хто я? Який я? Чим займаюся?
2. Аналіз конкурентів: які бренди, компанії вже присутні в ніші (федеральні і місцеві)? Які найбільш впізнавані?
3. Визначаємо, як буде виглядати бренд - форма і вид. Підшукуємо потрібний колір і шрифт.
4. Створюємо різні варіанти ескізів. З них вибираємо відповідний. Якщо ідей мало, можна пошукати сподобалися приклади малюнків на фотостоках, вибрати декілька відповідних, доопрацювати.
5. Переносимо малюнок в графічну програму (фотошоп, ілюстратор) або використовуємо онлайн-конструктор.
6. Перевіряємо, як виглядає логотип на різних носіях.
7. Тестуємо лого на друзях і знайомих: як виглядає? чого бракує?