Новости

Яка продажна ціна банерних показів в Рунеті ?. Бібліотека I2R. За результатами вимірювань компанії Gallup-Media, реальна читацька аудиторія журналів значно ширше. Це говорить про те, що один той же примірник видання доступний не одному читача а двом або трьом. Однак малоймовірно, що при відвідуванні сайту за монітором сидітимуть два користувача, тобто банер показується, як правило, одному користувачеві протягом одного відвідування веб-сайту.

За даними незалежної дослідницької компанії КОМКОН аудиторія Рунета за період з 1996 по 2000 рік збільшилася більш ніж в чотири рази (приблизно 2 мільйони людей), що дозволяє говорити про Рунеті, як про один з найбільш динамічно розвиваються сегментів Інтернет.

В   Gazeta В Gazeta.ru було опубліковано думку, що Рунет стане привабливим для бізнесу і рекламодавців при охопленні хоча б 10% населення. Однак, можна досить впевнено стверджувати, що для Московського регіону ця межа істотно нижче. Про це свідчать результати аналізу змісту модульних рекламних оголошень в одному з номерів журналу "Товари і ціни" (грудень 1999р.) На предмет використання Інтернет постачальниками ряду товарів, які входять до переліку найбільш продаваних товарів через Інтернет.

Категорія постачальника

Кількість

Є E-mail% загального кол-ва

Є Е-mail, є URL,% загального кол-ва

Ні Інтернет адрес,% загального кол-ва

Алкогольні напої

88

6,9

14,7

78,4

Годинники

41

19,5

19,5

68,3

Спортивні товари

44

20,4

11,4

68,2

Таким чином, кількість постачальників, які використовують в своєму бізнесі Інтернет-технології, становить не менше 20% для кожної категорії товарів. Крім того, практично 100% компаній, які торгують комп'ютерами, програмним забезпеченням, оргтехнікою, мають свій власний web-сайт (URL - Uniform Resource Locators). Тенденція очевидна і можна очікувати, що все більше кількість рекламодавців будуть використовувати Інтернет-технології в своїй рекламній кампанії, поряд з традиційними ЗМІ.

Однак, такі загальновідомі поняття для традиційних рекламних носіїв (друк, радіо, телебачення) як географічний обхват, форми рекламних звернень і оптимальна кількість їх показів, а також зрозумілий розрахунок вартості їх розміщення мають свою специфіку для Інтернет.

З такими поняттями Інтернет-реклами як банер, відгук баннера (CTR - click / through ratio) і вартість за 1000 показів банера (CPM - cost per millenium, СPT- cost per thousand), рекламодавець або "класичний" рекламіст зможуть розібратися самостійно. Однак, співвіднести свої витрати на рекламу в Інтернет з витратами на інші рекламні носії вкрай проблематично. Спробуємо розібратися в даному питанні.

Найбільш популярними розмірами банерів в Рунеті є: 468х60 і 100х100 пікселів. При дозвіл монітора 800х600, яке на сьогоднішній день є стандартом "де-факто" для роботи в Інтернет, банер розміру 468х60 займає близько 6% екрану, а 100х100 трохи менше 3%. Порівняємо їх з типорозмірами модульних рекламних блоків в рекламних друкованих виданнях формату А4 (210х297 мм) видавництва "Діловий світ". Найбільш близькими по відношенню до займаної площі (6% і 3%) є рекламні блоки розмірів 1/10 (89х50 мм), 1/16 (85х27 мм), 1/20 (89х24мм), 1/32 (85х13 мм).

Тиражі рекламно-інформаційних видань журналів видавництва "Діловий світ" складають:

  • "Товари і ціни" - 130000 прим .;
  • "Послуги та ціни" - 150000 прим .;
  • "Туризм і відпочинок" - 110000.

Однак, за результатами вимірювань компанії Gallup-Media, реальна читацька аудиторія цих журналів значно ширше. Це говорить про те, що один той же примірник видання доступний не одному читача про двох, трьох. У той же час малоймовірно, що ви відвідуєте веб-сайту за монітором сидітимуть два користувача, тобто банер показується, як правило, одному користувачеві протягом одного відвідування веб-сайту. Тому більш коректну оцінку вартості реклами в друкованих виданнях для порівняння з вартістю показів банерів в Рунеті можна отримати, використовуючи в розрахунках показник читацької аудиторії, а не розмір тиражу.

У таблиці нижче наведені результати розрахунків вартості реклами на 1000 читачів для реальної аудиторії трьох популярних рекламних журналах. При розрахунку передбачалося, що 1 $ = 29 руб.

Найменування Видання

Товари та ціни

Послуги та ціни

Туризм і відпочинок

тираж видання
тис. прим.

130

150

110

Аудиторія одного номера за даними (Gallup-Media, IX-X 1999), тис. Чит.

329

252

165

Типорозмір 1/1, Ціна реклами, $

38500 / 329x29 = 4,03

25000 / 252x29 = 3,42

39600 / 165x29 = 8,27

Типорозмір 1/2, Ціна реклами, $

21200 / 329x29 = 2,22

13000 / 252x29 = 1,78

21200 / 165x29 = 4,43

Типорозмір 1/4 Ціна реклами, $

12300 / 329x29 = 1,29

6700 / 252x29 = 0,91

11400 / 165x29 = 2,38

Типорозмір 1/8 Ціна реклами, $

6300 / 329x29 = 0,66

3400 / 252x29 = 0,46

6300 / 165x29 = 1,32

Типорозмір 1/10 Ціна реклами, $

2700 / 252x29 = 0,37

Типорозмір 1/16 Ціна реклами, $

3300 / 329х29 = 0,34

4400 / 165x29 = 0,92

Типорозмір 1/20 Ціна реклами, $

1370 / 252x29 = 0,19

Типорозмір 1/32 Ціна реклами, $

1800 / 329х29 = 0,19

З таблиці очевидно, що навіть вартість 1000 показів в російських банерних мережах (від 3 $ до 5 $) як мінімум на порядок вище вартості розміщення модульної реклами розмірів 1/10 і 1/20, 1/16 і 1/32 в спеціалізованих друкованих виданнях .

На тематичних сайтах середня вартість реклами становить від 7 -10 $ за 1000 показів. Ту ж вартість має рекламний показ однієї тисячі читачів журналу "Туризм і відпочинок" модульного блоку розміром 1/1 (формат А4)! Таким чином, можна очікувати, що ціна банерних показів буде знижуватися в міру збільшення кількості рекламодавців в Рунеті. Непрямим підтвердженням цього є вторинний ринок продажу показів банерів в рекламних мережах, де ціна показу становить 0,5 $ і нижче за 1000.

Так чому ж можна переконати платити рекламодавця за банерну рекламу хоча б 3-5 $ за 1000 показів? Мабуть тільки перевагами Мережі преред іншими рекламними технологіями. Що ж це за переваги:

  • 1. Орієнтування (targeting) - можливість фокусування показів банерів. У Рунеті є і вже досить поширені засоби, що дозволяють показувати банери тільки на тих сайтах або навіть окремих веб-сторінках, які відвідується необхідна цільова аудиторія.
  • Рекламодавець має можливість (в режимі "on-line") фокусувати покази своїх банерів часом доби, тижні, по конкретним сайтам, по регіонах Росії, країнам, доменів. Додатково до цих можливостей на пошукових серверах користується популярністю фокусування за ключовими словами. Найбільш розвинені засоби орієнтування надають рекламні мережі.
  • 2. Можливість оперативно оцінювати ефективність рекламної кампанії і здійснювати її коригування. Рекламні мережі надають різноманітну статистику по показам банерів: скільки разів був показаний банер в мережі і як часто банер привернув увагу (тобто скільки разів на нього натиснули). Типовий CTR для банерних мереж в Рунеті приблизно дорівнює 1%, тобто при 1000 показів на банер натиснули 10 разів. Крім того, можна уточнити фокусування показу банера, тому що доступна статистика по СTR в залежності від години доби, дня тижня. Також по СTR для тієї чи іншої спрямованості тематики сайтів, де банери були показані, можна зрозуміти настільки рекламований товар / послуга цікава аудиторії цих тематичних сайтів. Аналогічна інформація може бути отримана по регіонах Росії, аналізуючи статистику по CTR в залежності від розміщення сайту в тому чи іншому регіоні.
    Отримані результати аналізу дозволяють рекламодавцю оперативно поміняти банер, збільшити і скоротити число показів на сайтах певної тематичної спрямованості або регіональної приналежності.
    Кількість звітів, що надаються банерними мережами і счетчікамі- рейтингами постійно збільшується, вводяться нові показники оцінки аудиторії Інтернет (стабільність, залученість і ін.). Тобто постійно ведеться робота по вдосконаленню інструментарію, який дозволяє рекламодавцями оцінювати ефективність рекламної кампанії в Інтернет в режимі "on-line".
  • 3. Банер схильний "згорянню" (Burn out of a banner). На практиці, після 4-5 показів банера користувач практично перестає на нього реагувати, тобто відбувається "згоряння" банера. З іншого боку, у міру показу баннера на веб-сайті, збільшується ймовірність того, що він буде показаний тому самому користувачу кілька разів, так як розмір аудиторії обмежений, а постійні користувачі відвідують один і той же веб-сайт по кілька разів на місяць, тиждень і навіть день.
    А це означає, кількість показів банерів на одній веб-сайті не повинно перевищувати потроєного розміру аудиторії, на період проведення рекламної кампанії за допомогою банерів. Наприклад, якщо протягом місяця веб-сайт відвідує 10000 унікальних відвідувачів (такі дані можна отримати на веб-сайтах лічильниках-рейтингах), то кількість показів на сайті протягом місяця недоцільно замовляти більше 30000.
  • 4. Висока купівельна спроможність аудиторії Рунета. За даними компанії КОМКОН найбільш характерно регулярне звернення до рейтингових серед користувачів, що мають дохід на одного члена сім'ї вище середнього рівня. Новини економіки, ціни на товари і послуги, новини політики є найбільш затребуваною інформацією, одержуваної з веб-сайтів, після новин про комп'ютери та програмне забезпечення для них. Серед користувачів Рунету 25% - кваліфіковані фахівці, 17% - керівники різного рівня. Інтернет все більше ставати повсякденним інструментом ділового життя.
    Аудиторія Рунета є соціально-активною частиною Російського товариства, а отже, здатна досить швидко оцінити переваги електронної торгівлі (інтернет-торгівлі) та освоїти технологію покупок товарів і послуг через Інтернет. Інтернет поступово перетворюється в торговий центр майбутнього, де в якості реальних торгових майданчиків використовуються - інтернет-магазини. Таким чином, банер може не тільки нагадувати про товар / послугу, але і безпосередньо вказувати на місце їх придбання - інтернет-магазин.
  • 5. Активне сприйняття реклами користувачами Інтернет. Відвідуваність переважної частини сайтів Рунета, у вихідні та святкові дні істотно падає, тобто велика частина користувачів мають доступ в Інтернет з робочих місць, а не з дому. Даний факт непрямим чином підтверджує, що користувачі використовують Рунеті з діловими цілями. Тобто користувач мережі гранично уважний, націлений на отримання конкретного результату, а, отже, сприйняття їм реклами докорінно відрізняється від сприйняття реклами людиною, який дивиться телевізор. Якщо вдається на тематичних сайтах, за допомогою орієнтування, показувати банери, які містять додаткову інформацію на тему, що цікавить користувача сайту, то результати просто вражаючі. Яскравим доказом цього є показник CTR для банерів мережі RLE на сайті iXBT Software , Що містить інформацію про програмне забезпечення. CRT для цього сайту не опускається нижче 30%, це при середньому для RLE близько 1%.
  • 6. Позитивне ставлення користувачів Інтернет до банерної реклами. Як було показано вище один банер на екрані монітора займає не більше 6%. Як правило, більше двох банерів на екран монітора на виводитися. Тому максимальна площа, яку займає під рекламу не перевищує 12%. Таким чином, 88% площі, що залишилася екрану може містити інформацію, що цікавить користувача інформацію. Тобто банерна реклама більш дружня - вона надає користувачеві Інтернет право вибору: він може звернути увагу на рекламу коли йому зручно, а не коли йому рекламу показують, як це відбувається з телевізійною рекламою.

Дружнє ставлення користувачів Рунету до банерної реклами підтверджують результати анкетування, проведеного Т. Бокарева. Результати такі: позитивне ставлення до банерів у 50% користувачів, не люблять, але розуміють її необхідність - 18%, спокійно ставляться 28%, вкрай негативно всього 4%.

Практично зворотний результат отриманий компанією КОМКОН в результаті дослідження ставлення до телевізійній рекламі. Дуже дратує реклама - 41% московських і 37% регіональних керівників. Неприйняття реклами виражається перемиканням каналів: 32% регіональних і 28% московських керівників перемикають канали, коли там йде реклама.

Інтернет, будучи гіпермедійним способом подання інформації, значно відрізняється від традиційних ЗМІ. Інтернету властива інтерактивна природа, висока гнучкість і масштабованість. Завдяки цим властивостям, можлива реалізація pull-модель отримання інформації споживачами (клієнт "тягне" на себе дані), яку не можуть забезпечити традиційні ЗМІ. А отже, Інтернет дійсно можна розглядати як перспективний рекламний носій, а банер як перспективна форма рекламного звернення.

Юрій Борисов

Уважаемые партнеры, если Вас заинтересовала наша продукция, мы готовы с Вами сотрудничать. Вам необходимо заполнить эту форму и отправить нам. Наши менеджеры в оперативном режиме обработают Вашу заявку, свяжутся с Вами и ответят на все интересующее Вас вопросы.

Или позвоните нам по телефонам: (048) 823-25-64

Организация (обязательно) *

Адрес доставки

Объем

Как с вами связаться:

Имя

Телефон (обязательно) *

Мобильный телефон

Ваш E-Mail

Дополнительная информация: