1. Чому важлива грамотна розробка банера
2. Як враховувати особливості навколишнього середовища при розробці банера
3. На що потрібно орієнтуватися, вибираючи колірну палітру для банера
4. 5 правил ефективної розробки банера
5. Секрети дизайнерів в розробці банера

З цієї статті ви дізнаєтеся

• Чому так важливо грамотно розробити банер
• Які особливості навколишнього середовища необхідно враховувати при розробці банера
• Як вибрати колірну палітру при розробці банера
• Які секрети дизайнерів в розробці банера

У наше століття сучасних технологій, незважаючи на скептичне ставлення до розміщення інформації на вуличних банерах, зовнішня реклама залишається дієвим інструментом торгівлі. Але, на жаль, похвалитися високою ефективністю такого маркетингу може лише невеликий відсоток компаній. У нашій статті ми поговоримо про те, що означає правильна розробка банера і як підвищити ефективність зовнішньої реклами.

Чому важлива грамотна розробка банера

Найважливішим в розробці рекламних банерів є «правило трьох секунд». Ця назва відповідає тимчасового періоду, протягом якого перехожі дивляться на плакат. Тому найбільш поширена помилка рекламодавців - це перенесення макета, розробленого для друкованих видань, на великі щити.

Оголошення, розміщені в газетах або журналах, відрізняються від зовнішніх варіантів тим, що їх можна ретельно вивчати, переписувати інформацію, що цікавить, порівнювати схожі пропозиції і т. Д. Крім того, в будь-який момент можна повернутися до потрібних даних. На вулиці кожен поспішає у своїх справах. Люди йдуть в потоці, лише іноді зупиняючись. Тобто навряд чи хтось буде читати довгий текст або вдивлятися в дрібні деталі на банері.

У зв'язку з цим пропонуємо розглянути основні правила розміщення зовнішньої реклами:

1. Намагайтеся уникати занадто великої кількості графічних об'єктів на полотні (картинок, слоганів, фотографій, текстових повідомлень). Це не дає сконцентруватися на суті пропозиції.

2. Великі банери слід розташовувати таким чином, щоб реклама була доступна більшості людей. Дуже часто інформацію видно збоку або частково. У такій ситуації варто врахувати, що складнопідрядні речення і дрібні значки на плакаті ніхто не розгледить. Неправильна розробка банера може зробити розміщену на ньому рекламу неефективною.

3. Більшість людей бачать плакати з вікна автомобіля. У потоці машин, що рухаються зупинитися для детального вивчення інформації просто немає можливості. Тому при розробці банера потрібно максимально скоротити всі дані, в тому числі контактні. Погодьтеся, що ніхто не запам'ятає довгий номер телефону з першого погляду.

Вулична реклама зазвичай знаходиться на досить великій відстані від очей, тому слід:

• використовувати тільки великий розмір шрифту;

• розділяти відтінки фону і написів;

• відмовитися від прописних літер і декоративних завитків;

• зробити напис легко читається і доступною для сприйняття.

Як враховувати особливості навколишнього середовища при розробці банера

При розробці банерів потрібно також приділяти увагу особливостям навколишнього середовища. Рекламний плакат не повинен зливатися з кольором неба, хмар, листя або навколишніх будівель. Крім цього, під час його створення слід враховувати і конкретний місяць розміщення.

Так, в похмуру осінню погоду багато деталей можуть виглядати тьмяно і непомітно.

У літні місяці сприйняттю рекламної інформації можуть перешкоджати яскраві сонячні відблиски і тіні від дерев. Переважаючими природними відтінками в цей час є зелений і блакитний, тому при розробці банера для фону можна вибрати яскравий помаранчевий колір, який гарантовано приверне увагу перехожих.

Врахувати всі нюанси місцевості, в якій планується розміщення плаката, допоможе попередня фотозйомка. Однак не варто забувати про креативної подачі інформації. Адже саме оригінальні рішення роблять рекламний об'єкт запам'ятовується. Пропонуємо детальніше ознайомитися з процесом розробки та друку банерів.

На що потрібно орієнтуватися, вибираючи колірну палітру для банера

При розробці банера слід вибирати не більше трьох основних кольорів, які поєднуються між собою і не змішуються.

Розберемо, які відтінки погано комбінуються один з одним і невдало виглядають здалеку.

Таблиця невдалих поєднань кольорів:

5 правил ефективної розробки банера

Чи плануєте взяти в оренду щит для розміщення банера? Тоді ознайомтеся з простими правилами, які допоможуть зробити рекламу ефективною, а витрати на її виготовлення - обгрунтованими.

Правило 1. Достатня кількість порожнього простору.

На рекламному банері має бути вільне місце (чим більше, тим краще). Не думайте про те, що на щиті розміром 18 м2 можна розмістити інформацію про вашу компанію, рекламу і прикрасити все це великою кількістю картинок. Запам'ятайте, що незалежно від розміру полотна відсоток площі, зайнятої маркетинговими даними, повинен бути завжди однаковим. Близько 60-70% всього простору повинен складати фон, причому краще, якщо він буде суцільним.

Правило 2. Один банер - одне повідомлення.

Не потрібно ускладнювати. Зовнішня реклама та так ставить перед потенційним клієнтом ряд завдань: звернути увагу на ваш банер, прочитати, прийняти рішення, запам'ятати потрібну інформацію і т. Д. При розробці плаката робіть акцент на одному реченні: найвигіднішому, самому привабливому для споживачів. Не живіть ілюзій з приводу того, що іконки, ярлики, виноски, підзаголовки прикрасять загальний вигляд банера. Залиште на ньому тільки те, без чого не можна обійтися.

Правило 3. Один банер - один візуал.

Пам'ятайте про те, що банер - це не колаж. На полотні також не місце картинкам з великою кількістю дрібних деталей. Їх практично неможливо розгледіти здалеку.

Рекомендовані статті по даній темі:

В ідеалі на плакаті має бути одне зображення, яке буде відображати суть вашої пропозиції. І чим простіше і зрозуміліше буде малюнок, тим краще.

Правило 4. Стислість - сестра таланту.

Припустимо, ви придумали рекламний слоган або заголовок для банера, який повинен привернути нових клієнтів. Тепер ще раз подивіться на нього і постарайтеся скоротити хоча б в два рази. У майбутнього замовника повинна бути можливість прочитати всю основну інформацію на ходу.

Правило 5. Один контакт.

Під час розробки банеру не намагайтеся вмістити на ньому все контактні дані вашої компанії: стаціонарний і мобільний телефони, адреси електронної пошти та соціальних мереж. Тільки якщо людина дуже сильно зацікавиться вашою пропозицією, він зможе запам'ятати контактний номер. Але знову ж таки з тією умовою, що телефон буде найпростішим, наприклад, 333-555. В інших випадках розміщення контактної інформації при розробці банера безглуздо.

Зовнішня реклама повинна зробити вашу компанію впізнаваною. Ваше головне завдання - зачепити споживача. Якщо зацікавився чоловік запам'ятає назву фірми чи магазину, він без зусиль знайде всі дані про вас в Інтернеті. Тільки не забудьте потурбуватися про те, щоб в Мережі була ця інформація.

Зрозуміло, бажано розмістити на плакаті хоча б один контакт. На той випадок, якщо хто-то буде неспішно прогулюватися і вивчати інформацію. Або для тих, хто сидить на пасажирському сидінні і всю дорогу розглядає рекламні плакати. При розробці банера потрібно ретельно обміркувати, які саме контактні дані ви будете вказувати.

Якщо назва вашого сайту легко запам'ятовується, сміливо розміщуйте на щиті веб-адреса. Або вкажіть розташування вашої організації. Тільки пам'ятайте про те, що на банері немає місця зайвої інформації. Індекс, місто і інші непотрібні символи будуть безцільно займати місце на рекламному плакаті.

Секрети дизайнерів в розробці банера

Намагаючись вразити всіх своєю оригінальністю при розробці дизайну банера, не перестарайтеся. Занадто багато креативних ідей, втілених в одному проекті, можуть зіпсувати кінцевий результат. Не варто навантажувати свого цільового читача.

• Розробка колірного оформлення рекламного банера безпосередньо залежить від пори року і місця розташування конструкції. Важливо, щоб плакат не зливаються з навколишнім оточенням. Так, в зимові місяці рекомендується замовляти друк зображень з насиченими відтінками, навесні - віддавати перевагу червоно-жовтим, а восени - синьо-зеленим.



Ще один момент: кольору на банері повинні відповідати пропонованого товару і правильно асоціюватися з ним. Наприклад, блакитний тон люди на рівні підсвідомості пов'язують зі свіжістю, жовто-коричневі відтінки - з теплом і сонцем, а білий - з чистотою.

• Що може привернути увагу потенційних клієнтів на жвавій галасливій вулиці? Тільки щось яскраве, оригінальне, «чіпляють» погляд. Цим і потрібно керуватися при розробці банера. Якщо навколишнє оточення сіра і нудна, то доцільно зробити ставку на яскраві кольори, а якщо поруч з рекламною конструкцією багато насичених відтінків, можна вибрати монохромне оформлення плаката і додати до ілюстрації запам'ятовується текст. Якщо поблизу безліч фотозображень, запропонуйте перехожим малюнок.



• Сучасні технології дозволяють створювати як реалістичні, так і абсолютно фантастичні картинки. Використовуйте «нереальні реальні об'єкти», щоб привернути увагу перехожих. Навряд чи хтось зможе не помітити квадратне яблуко або грушу з кавунової серединкою. Не бійтеся експериментувати і втілювати в життя свої найсміливіші ідеї.

• Загальна картина вашого банера повинна бути гармонійною. Навіть люди без яскраво вираженого почуття стилю можуть відрізнити прекрасне від потворного. Під час розробки макета приділяйте належну увагу нюансам: однаковим відступами по краях, вирівнюванню тексту і т. Д.

• Навіть самий креативний і красивий плакат може зіпсувати граматична помилка. Швидше за все, співробітники друкарні не будуть перевіряти орфографію на макеті створеного вами банера. Тобто саме ви відповідальні за грамотність тексту. При розробці плаката очей «змальовується», тому рекомендується показати готовий банер кільком людям. Тоді ймовірність помилок зведеться до мінімуму.

• Не забувайте про основну мету розробки зовнішньої реклами. Це не чергова робота дизайнера для поповнення його портфоліо. І не черговий рекламний інструмент, який ви освоїли і поставили «галочку». Банер розробляється для клієнта, і тільки для нього одного. Споживач повинен за кілька секунд зрозуміти суть пропозиції і зацікавитися, а ваше завдання - йому в цьому допомогти.

Замість вітіюватого шрифту виберіть найбільш читабельний. Люди легше сприймають інформацію, коли темні літери надруковані на білому тлі (від зображення яскравого тексту на яскравому тлі слід відмовитися). Порада: ознайомтеся з найбільш вдалими поєднаннями відтінків за допомогою колірного кола.




• На підставі всього вищесказаного може здатися, що з урахуванням загальної моди на мінімалізм до дизайнерів звертатися необов'язково. Але це не так. Зробити рекламу будь-якого товару помітною і такою, що запам'ятовується - це величезна праця. Над розробкою банера повинна працювати команда, в якій є і дизайнер, і маркетолог. Тоді реклама виправдає себе.

• На плакат необхідно помістити логотип вашої компанії. Він повинен бути таким, що запам'ятовується і читабельним. Зрозуміло, можна обійтися і без нього, розташувавши на полотні яскравий заголовок і номер телефону. Але такий рекламний об'єкт не зробить вашу компанію більш впізнаваною.

Спробуйте поміняти номер телефону вашої фірми на контактні дані конкурента, і він отримає таку ж кількість дзвінків. Оскільки в контексті статті ми обговорюємо саме просування бренду, необхідність розміщення логотипу на банері більш ніж обгрунтована.




• Більшість рекламодавців (і особливо маркетологів) в своїй роботі люблять використовувати асоціації. І чим складніше метафора, тим крутіше. Але це ще одна помилка. Пам'ятайте про тих секундах, які у вас є, щоб зацікавити потенційного клієнта. Погодьтеся, що не кожна людина зможе правильно зрозуміти зашифровану рекламодавцем асоціацію. А значить, він просто пройде мимо вашої пропозиції. Не забувайте: чим простіше, тим краще.

• Швидше за все люди запам'ятовують те, що викликає будь-які емоції. Нехай це будуть сміх, подив або збентеження, головне, щоб не було негативу по відношенню до вашої компанії. Хочете зробити провокаційний або рекламний банер з гумором? Тоді на етапі розробки гарненько обміркуйте свою ідею і обговоріть її з маркетологами - плакат не повинен ображати чиїсь почуття. Безпрограшні варіанти - це діти, тварини або весела гра слів. Головне, щоб потенційний клієнт зрозумів суть вашої пропозиції.

Багато споживачів готові витрачати великі суми на оренду самої конструкції, але не вважають за потрібне платити за розробку макету банера, щоб реклама була ефективною.

Але де ж замовити якісну розробку банера, коли Інтернет рясніє різноманіттям реклами? Який компанії віддати перевагу? Пропонуємо вам скористатися послугами нашої компанії «СловоДело», яка зручно розташувалася в центрі Москви. Ми любимо свою справу і завжди прагнемо стати кращими, використовуємо нестандартний підхід і пропонуємо креативні дизайнерські рішення. Але це далеко не всі переваги роботи з нашою компанією! Звернувшись до професійних, уважним і відповідальним фахівцям «СловоДело», ви отримаєте:

• індивідуальний підхід до кожного вашого замовлення;
• суворе дотримання всіх узгоджених вимог;
• відсутність помилок при виготовленні вашої продукції;
• сучасне німецьке обладнання;
• виконання замовлень точно в обумовлені терміни.

Виробництво працює цілодобово, а співробітники компанії беруться за термінові замовлення, друкують великі тиражі продукції і виконують весь комплекс супутніх послуг.

Для оформлення замовлення зв'яжіться з менеджерами по телефону +7 (495) 207-75-77. Якщо ви замовляйте вперше, скажіть менеджеру, що прийшли з сайту і отримаєте знижку - 5%.