1. Що таке смарт-банери Смарт-банери - інструмент Яндекс.Директа, який показує користувачам персональне...
2. Смарт-оголошення - бюджетний варіант смарт-банера
3. Смарт банери для сайтів з каталогом послуг
4. Як створювати фид для смарт-банерів
5. Використання смарт-банерів в якості інструменту ретаргетінга
6. Смарт-банери для Лендінзі
7. Смарт-банери vs Текстово-графічні оголошення
8. Трудомісткість створення кампанії смарт-банерів

Що таке смарт-банери

Смарт-банери - інструмент Яндекс.Директа, який показує користувачам персональне пропозицію. По-іншому це можна назвати динамічним ретаргетінгом. Ви показуєте користувачам не просто рекламні оголошення, але демонструєте ті товари або послуги, які він вже дивився. Відвідувач бачить знайомі фотографії товарів, переходить відразу в картку товару, порівнює ціни з конкурентами. В результаті виявляється на крок ближче до прийняття рішення про покупку.

Смарт-банери можуть виглядати так:

Смарт-банери вийшли з бета-тестування в березні 2018 року і стали доступні для всіх рекламодавців. Налаштувати їх можна практично для будь-якого типу бізнесу.

обмеження: не можна використовувати для реклами алкогольної продукції, тютюнових виробів, азартних ігор, зброї, ліків і БАДів, медичних послуг, піротехніки, абортів і дитячого харчування.

Смарт-банери - ефективний і вигідний інструмент

За статистикою самого Яндекса , По смарт-банерів клікають частіше, ніж по звичайних текстово-графічним оголошенням. Не дивно - персоналізована реклама знаходить у користувачів більший відгук, ніж узагальнена і усереднена.

Одна справа, коли після перегляду сайту з мобільними телефонами вам показують рекламу про смартфони взагалі, і зовсім інша, якщо вам демонструють ті моделі, між якими ви вибираєте вже не перший день.

Найприємніше, що випливає з досліджень Яндекса - вартість конверсії даного формату на 1/3 нижче, ніж в графічних і текстово-графічних оголошеннях!

Смарт-оголошення - бюджетний варіант смарт-банера

Крім інтерактивних варіантів банерів, у яких є прокрутка і можливість показувати відразу кілька товарів, Яндекс пропонує використовувати додатково формат смарт-оголошень. Це оголошення з одним персоналізованих пропозицією. Кліки по ним дешевше приблизно в 2 рази, ніж по смарт-банерів, тому що вони займають менше рекламного місця. При цьому "розумні" оголошення націлюються з тією ж точністю, але можуть вибирати для показу товар, який виявиться для користувача не найцікавішим з усіх переглянутих.

Насправді користувач міг віддати перевагу плюшевому цуценяті

Смарт банери для сайтів з каталогом послуг

Може здатися, що смарт-банери цілком і повністю призначені для інтернет-магазинів. Користувач переглядав картки товарів, а після ці ж картки Яндекс йому показує у вигляді каруселі товарів. Однак, це не єдине застосування смарт-банерів. Вони підійдуть і для реклами послуг. Наприклад, ви володієте автосервісом і хочете розповісти в рекламі про вартість різних видів ремонту. В цьому випадку смарт-банери можуть виглядати так:

Зручний формат, щоб розповісти про свої послуги і ціни на них. Додатково можна повідомити про акційну пропозицію в верхній частині банера.

Як створювати фид для смарт-банерів

Для запуску оголошень потрібно підготувати спеціальний XML-файл з інформацією про товари і послуги, його називають фідом. Якщо у вас великий інтернет-магазин, потрібно дати завдання програмістам і налаштувати вивантаження фида автоматично . Якщо ж товарних пропозицій всього кілька, можна зробити фид вручну.

Простий приклад фида для смарт-банерів з одним товаром:

<Yml_catalog date = "2018-06-14 10:00">
<Shop>
<Name> СП-ВЕС </ name>
<Company> СП-ВЕС Ремонт і будівництво приватних будинків </ company>
<Url> http://sp-ves.pro/ </ url>
<Currencies>
<Currency id = "RUB" rate = "1" />
</ Currencies>
<Categories>
<Category id = "1"> Приватні будинки </ category>
</ Categories>
<Offers>
<Offer id = "001" available = "true">
<Url> http://sp-ves.pro/ </ url>
<Price> 1499000.00 </ price>
<CurrencyId> RUB </ currencyId>
<CategoryId> 1 </ categoryId>
<Picture> http://sp-ves.pro/upload/resize_cache/iblock/71e/700_526_1446fbd3b03235f974d2b83bef4e8d460/71ee8fb633a2459f28e08a5c9cdb94c9.jpg </ picture>
<Name> Цегляний будинок / котедж 100м2 </ name>
<Description> Цегляний котедж під чистову обробку 100м2 </ description>
<Manufacturer_warranty> true </ manufacturer_warranty>
</ Offer>
</ Offers>
</ Shop>
</ Yml_catalog>

цей фид ми підготували для компанії , Що займається будівництвом котеджів. Смарт-банери пропонують користувачам ознайомитися з різними проектами будинків і їх приблизною вартістю. Готовий варіант виглядає так:

Використання смарт-банерів в якості інструменту ретаргетінга

Цікавою особливістю формату оголошень є можливість показу для двох груп користувачів. Перша група - відвідувачі вашого сайту, друга - користувачі, які дивилися схожі товари на інших сайтах (наприклад, на сайтах конкурентів). Можна створити групи банерів для кожної аудиторії окремо і призначати їм різні ставки.

При показі смарт-банерів користувачам, які вже були на сайті, отримуємо в чистому вигляді ретаргетінг. Коли мова йде про рекламу інтернет-магазину, то правильним рішенням буде настройка підвищує коригування ставок для відвідувачів, які поклали товар у кошик, але не здійснили замовлення. Користувачі побачать залишені в кошику товари безпосередньо в смарт-банерах. Тим самим клієнта можна спонукати до завершення покупки.

Смарт-банери для Лендінзі

Іноді виникає питання: чи варто налаштовувати смарт-банери для односторінкового сайту? Як говорили вище, "розумні" банери застосовні майже завжди і обмеження є тільки для деяких категорій товарів. Якщо на Лендінзі рекламується кілька послуг, товарів або їх модифікацій, то смарт-банерний формат дозволить розповісти про них відразу в одному оголошенні. Так можна познайомити потенційних клієнтів зі спектром послуг, що надаються, розповісти про акцію і цінах.

Смарт-банери vs Текстово-графічні оголошення

Про "розумної" банерній рекламі ми розповіли вже стільки хорошого, що мимоволі виникає питання - старий формат оголошень з текстом і картинкою скоро піде в минуле? Звичайно, ні. На то і різні формати, щоб використовувати їх для різних завдань.

Як не крути, на смарт-банерах не вмістити багато тексту і показувати такі оголошення краще аудиторії, яка вже хоча б трохи знайома з товаром. Текстово-графічні оголошення можуть ефективно працювати і готувати користувача до покупки, навіть якщо він вперше бачить подібний товар. А якщо підключити ще і графічний формат, то можна задіяти емоційну складову рекламного пропозиції. Красиві графічні банери з проробленим УТП можуть творити чудеса.

Найбільш правильним рішенням буде використовувати всі формати в комплексі, використовуючи кожен для різних етапів воронки продажів.

Трудомісткість створення кампанії смарт-банерів

Налаштування смарт-банерів в інтерфейсі Яндекс.Директа не займає багато часу. Потрібно тільки визначитися зі ставками, групами користувачів, на яких налаштовується показ, і просуваються товарами.

Основні зусилля доведеться докласти до створення фида. Якщо для інтернет-магазину вже налаштована вивантаження в Яндекс.Маркет, то завдання полегшується і фид для Маркета можна використовувати і для смарт-банерів. У разі відсутності готового фида може знадобитися допомога програміста. В середньому, підготовка фида для інтернет-магазину на 1С-Бітрікс займає 5 - 6 годин роботи програміста.

Після проходження автоматичної перевірки вашого фида Яндексом можна приступати до створення самих банерів і запуску кампанії.

Ми завжди готові допомогти зі створенням фида даних і запуском "розумної" банерної реклами. Залиште заявку, і незабаром ваші потенційні клієнти побачать персоналізовані пропозиції. А там вже до нових замовлень рукою подати!

Оцініть статтю:

• 17.08.2018
• Кирило Чугунов