Branding

Існують різні види інтернет реклами, і одна з найстаріших, що з'явилася ще в 1994 році, але від цього не менш ефективна, є банерна реклама. Рекламодавці, web-студії і рекламні агентства проводять дослідження, мета яких з'ясувати які банери найефективніші.

Найефективніші банери мають продуманим дизайном, коротким і чіпляють користувача текстом, не бути пофарбованими в сильно кричущі, мерехтливі кольори, але і не зливатися з фоном сайту, привертаючи увагу відвідувачів. Так само банер повинен бути розташований в зручному місці на сайті, найгірше підходить підвал сайту, трохи краще шапка і бічні частини сторінки, а найкраще його розташовувати в центрі сторінці, між блоками контенту.

Потрібно точно визначити цільову аудиторію і місця показу банера, а так само обмежити кількість показів для одного користувача. За статистикою якщо відвідувач не натиснув на банер після 4-5 показів, то він вже навряд чи це зробить, і не варто витрачати рекламний бюджет на покази даремно.

То який же повинен бути ефективний рекламний банер?

багато компанії займаються web-індустрією за роки роботи накопичили ряд порад і рекомендацій щодо створення банерів. З роками деякі поради щодо створення банерів видозмінилися, деякі з розвитком каналів зв'язку, зникли, так наприклад, раніше було обмеження на розмір файлу банера, він не повинен був перевищувати 15 кілобайт в більшості рекламних мереж. Щоб сьогодні створити ефективні банери потрібно дотримуватися наступних рекомендацій:

• загальна концепція банера - він повинен бути чіпляють увагу користувача, є кілька секунд, щоб привернути увагу відвідувача, і відвернути його від вмісту, що переглядається їм сайту;
• якщо банер не є частиною картки товару інтернет-магазину, то він повинен бути анімованим. CTR таких банерів на 20-50% вище ніж у статичних;
• текст на банері повинен бути лаконічним, користувач не стане читати кілька пропозицій, так само не рекомендується використовувати рухомий рядок для подачі тексту. Рекомендується використовувати інтригу в тексті, або задати питання, на який користувач захоче отримати відповідь, натиснувши на рекламу;
• використання кнопок в показі, текстів «отримати безкоштовно», «купити зі знижкою ХХ%» та іншої привертає увагу інформації.

Багато останнім часом недооцінюють важливість банерної реклами, вважаючи за краще контекстну, але все ж при правильному створенні і розміщенні банерів, вони є дуже ефективним видом реклами.

Навіть зробивши гарний і добре працює банер з високим CTR, з часів його все ж потрібно оновити, або замінити на новий, так як одна і та ж реклама, постійно з'являється в інтернеті, може набриднути і викликати роздратування.