Копірайтери можуть бути не найпомітнішими людьми в рекламному агентстві; однак, вони найважливіші і необхідні люди.

Девід Огілві

Буває такий настрій, коли тягне поміркувати. А про що міркувати копірайтер, як нема про книгах. Здавалося б, роботи стільки, що часу не вистачає щось ще читати. Але без вивчення спеціальної літератури по професії не розвинути рекламного і маркетингового мислення, а значить - не стати копірайтером. Професійні книги з копірайтингу, кращі з яких написані зарубіжними авторами вже багато років тому, потрібно обов'язково вивчити і завжди тримати під рукою.

Чому я говорю про маркетинговому мисленні і рекламі? Якщо ви прийшли в копірайтинг заробляти, а не написати пару відгуків, то готуйтеся до того, що серйозні замовлення зажадають серйозних знань. Інформаційні тексти для сайтів пишуть веб-райтери, для журналів і газет - журналісти. А копірайтинг - це мистецтво продають текстів. Для того щоб цим мистецтвом оволодіти, потрібно вчитися рекламі, маркетингу, психології. Готового якісного підручника з копірайтингу не існує, тому що професія ця дуже багатогранна для однієї книги.

Девід Огілві

Оскільки рекламою в СРСР займатися не було потреби через відсутність ринкових відносин, то і навчання фахівців в цій сфері у нас не було. Тим часом на Заході рекламний бізнес інтенсивно розвивається з початку минулого століття. Природно, що там давно пройшли той початковий етап, на якому ми зараз знаходимося. У певному сенсі нам пощастило, що є книги і підручники з реклами та маркетингу, які ми можемо і повинні вивчати. Дуже добре, якщо ви зможете прочитати їх на мові оригіналу, але і перекладені на російську мову, вони не втрачають своєї цінності і актуальності.

Я раджу вам купити або скачати кілька основоположних книг, які стали настільними для багатьох відомих копірайтерів Рунета. Після того як ви вивчите їх з олівцем в руках, багато що зміниться у вашій кар'єрі. Представляю вам шість творів, з яких починалася кар'єра багатьох сучасних копірайтерів, і моя в тому числі:

1. Девід Огілві «Про рекламу»
2. Джозеф Шугерман «Моє життя в рекламі»
3. Боб Гарфілд «Десять заповідей реклами»
4. Джон Кейплз «Перевірені методи реклами»
5. Лі Якокка "Кар'єра менеджера»
6. Філіп Котлер «Основи маркетингу»

Вони є основою потрібного копірайтер освіти. На жаль, далеко не всі книги з копірайтингу гідні такого ж ретельного вивчення. Але нехай вас це не лякає. Прочитавши ці праці, ви з легкістю відрізните стоїть публікацію від чергового «базгранина», особливо якщо воно поширюється безкоштовно.

По-моєму, бібліотека копірайтера повинна складатися з трьох основних розділів:

1. книги класиків маркетингу та копірайтингу;
2. довідники, словники;
3. художня література.

З першим розділом ми розібралися. У другій я для себе включив довідники по російській мові, спеціальну літературу по seo-оптимізації, веб-дизайну і сайтобудування. А в третьому - улюблені з дитинства книги, сучасна художня література, і, звичайно ж, класика. Вміючи розбиратися в тонкощах рекламної справи, знаючи як допомогти бізнесменові збільшити продажі, віртуозно володіючи словом, можливо ви задумаєтеся про написання хорошого посібника з копірайтингу для початківців.

Напевно у вас є доповнення до мого списку базових книг з копірайтингу, рекламі і маркетингу. Що ви вже читали або плануєте прочитати? Будь-які коментарі на цю тему будуть до речі. Тим більше що є можливість взяти участь в конкурсі коментаторів , Переможці якого отримають грошовий приз. Це буде відмінним вкладенням в вашу освіту. Перемагайте, купуйте книги, вчіться, і всього вам найкращого!