1. Similar Web
2. SemRush
3. Шпигун контекстної реклами Advse
4. Шпигун тізерів Advancets
5. Якщо нічого не допомагає

В першу чергу аналіз конкурентів важливий в тому випадку, коли ви визначаєте для бізнесу основні стратегії розвитку - потрібно нічого не забути і підглянути за основними гравцями. Можливо, ви втрачаєте щось значуще.

Similar Web

Взагалі кажучи, це мій улюблений інструмент для аналізу сайтів конкурентів. Безкоштовна версія дає досить великий обсяг інформації. Так, ви не дізнаєтеся про конкурента за все, але дізнаєтеся основні речі, а саме: звідки він бере основний трафік і в якій кількості.

Виглядає це наступним чином:

Для прикладу взято Ozon.ru. Ми дізнаємося, що у нього 17 мільйонів уникав в місяць, це приблизно 560 тисяч в день. Відвідувачі проводять досить багато часу на сайті і в середньому дивляться 4,6 сторінки. У Ozon користуються JIRA для таск-менеджменту, це знати не дуже корисно, але цікаво.

До речі кажучи, якщо ви оцінюєте медійний проект, то ця інформація допоможе вам порахувати приблизний дохід порталу від розміщення банерів. Беремо кількість банерів на сайті, множимо на СРМ вартості реклами (для медійних майданчиків це приблизно 300 рублів), множимо на кількість візитів і на кількість сторінок, переглянутих користувачами. Отримуємо максимально можливий дохід порталу, враховуємо, що не весь обсяг розпродається (тому необхідно ввести певний коефіцієнт k = відсоток проданих показів) і що, взагалі кажучи, медіапорталі заробляють не тільки банерами, а й спецпроектами і всякими іншими інструментами.

Наступний екран дає нам зрозуміти, що Ozon купує багато трафіку в тізерній мережі Traforet. Особисто я цю мережу пробував - на мій смак, трафіку багато, але толку ніякого, до того ж переходи досить дорогі. При мінімальній закупівлю ціна - 3 рубля, що набагато дорожче інших тизерних мереж, але очевидно, що у Ozon умови закупівлі інші. Ще одне джерело для Ozon - клікандери Utarget, а потім йде вже нормальний джерело - «Яндекс.Маркет», потім СРА-мережу cityads і система ретаргетінга AdLabs Retail. Уже ця інформація, взагалі кажучи, може змусити багато про що задуматися і дещо змінити свої канали реклами.

Решта інформації в безкоштовному акаунті не так цікава, по крайней мере, її не вдасться якимось чином використовувати. Тому розглянемо платну версію. Треба визнати, що вона наділяє майже магічною владою, але і коштує досить пристойно.

Ми можемо отримати всі пошукові запити органічного трафіку, всі запити контекстних оголошень і навіть побачити, як виглядають ці оголошення, яким кейвордам вони зауважують. На скріншоті вже великий брат Ozon - Amazon.

Крім того, ми можемо побачити все креативи і банери.

Що важливо, в платному акаунті є можливість подивитися всі субдомени, все Лендінзі, всіх affilate-партнерів. Тобто купивши платний аккаунт, ви сміливо зможете копіювати взагалі всю рекламну стратегію конкурента і доопрацювати її. На цьому я закінчу огляд Similar Web, чиї можливості лякають своєю величчю.

SemRush

Віднедавна цей сервіс став, в общем-то, клоном Similar Web. Ціна на нього нижче, подивитися в безкоштовному доступі можна набагато більше.

Тут є все ті фішки, що і в платному акаунті Similar Web, в скороченому демо-доступі. Це дуже зручно. Ви можете дізнатися дуже багато про своїх конкурентів за допомогою SemRush, але з тією лише застереженням, що бачить він в основному тільки великі сайти. Можливо, мені просто так щастило, і SimilarWeb бачив ті сайти, які не бачив SemRush. У SimilarWeb теж не можна знайти вже зовсім дрібні сайти. Але в тому випадку, якщо ви намагаєтеся обчислити своїх конкурентів, то не полінуйтеся і подивіться обидва сервісу, це завжди корисно.

Шпигун контекстної реклами Advse

досить цікавий російський сервіс . Він дозволяє виявити ключові, які використовують ваші конкуренти в контекстній рекламі «Яндекса» і Google. Інформація корисна, але варто користуватися їй акуратно.

Потрібно розуміти, що ви отримаєте за смішні гроші (30 рублів за одного конкурента) їх пошукові запити. Але це не означає, що ви зможете копіювати собі їх рекламну кампанію, працювати доведеться довго. Необхідно буде розбити на групи, написати гарні оголошення. Ніхто не гарантує, що всі ці ключові слова ефективні. Використовувати цю інформацію можна, але тільки лише для ознайомлення, наприклад, якщо ви хочете зібрати не цільові запити, а розширити кампанію дешевими околотематіческімі запитами, щоб крутити ролики в РСЯ.

Шпигун тізерів Advancets

Інформація корисна, якщо ви працюєте над кампанією одностранічнік: за допомогою цього сервісу можна подивитися і змоделювати всі тизери по потрібної вам тематики з будь-якої відомої сітки.

Дуже зручно, якщо ви займаєтеся арбітражем.

Якщо нічого не допомагає

Якщо вам вкрай потрібно знати, як справи йдуть у вашого колишнього однокласника, але його сайт маленький і тому не може бути виявлений усіма попередніми способами, то, швидше за все, справи у нього не дуже. Але якщо все ж хочеться дізнатися, наскільки саме, то часто допомагає наступний спосіб.

Якщо на сайті стоїть лічильник «ЛиРу», то натискаєте на нього.

Бачите, що статистика закрита за паролем, і місце в рейтингу. Кількома по місцю в рейтингу. Потрапляємо на список сайтів, які знаходяться неподалік в рейтингу, натискаємо в найближчий відкритий, отримуємо приблизне уявлення про кількість трафіку на бажаному сайті з невеликою похибкою.