1. Навіщо потрібен фірмовий стиль?
2. Як розробити фірмовий стиль без штату дизайнерів?

Зовнішній вигляд бренду для компанії важливий не менше, ніж якість продукту або послуги. Без зрозумілого логотипу та фірмового стилю ви заблукаєте в нескінченному потоці інформації. Розробка повноцінного брендбуку коштує мінімум кілька тисяч доларів. Але це не привід малому і середньому бізнесу ігнорувати фірмовий стиль.

Марія Іванова, маркетинг-менеджер сервісу Crello (продукт Depositphotos) в колонці для MC Today склала список інструментів, які допоможуть вам самостійно розробити свій стиль.

Ви відкрили, нарешті, довгоочікуване власну справу, оформили всі документи, найняли співробітників, залучили перших клієнтів, налагодили заминки в виробничому процесі. Пора б зайнятися маркетингом.

Якщо стиль ваших постів в соцмережах, банерної реклами, брошур і каталогів змінюється частіше, ніж настрій вашого бухгалтера, пора щось робити.

Марія Іванова, маркетинг-менеджер сервісу Crello

Навіщо потрібен фірмовий стиль?

Повторювані візуальні позивні вашого бренду - логотип компанії, основна колірна гамма, шрифт - забезпечують впізнаваність, а значить формується лояльність до бренду.

Навіть якщо людина зайшла в вашу булочну абсолютно випадково, смачна їжа, приємний аромат і затишний інтер'єр не тільки викличуть у нього позитивні емоції, а й створять асоціацію між відмінним сервісом і вашим брендом.

Побачивши знайомий шрифт, колір і стиль тиждень по тому десь в Instagram, ваш задоволений покупець як мінімум згадає позитивні емоції і вирішить відвідати заклад ще раз. А може і підпишеться на вас в соцмережах.

Кольори, форми і шрифти, які асоціюються з вашим брендом, повинні бути не тільки постійними, але і створювати певний настрій.

Наприклад, банківські установи зазвичай вибирають строгі колірні рішення і шрифти, які підкреслюють серйозність і надійність цих організацій. Тоді як дитячі центри використовують яскраві колірні поєднання і милі округлі шрифти, що нагадують дитячі малюнки.

Фірмовий стиль включає в себе і стиль спілкування, місію, цінності компанії, які використовуються зображення і стиль подачі послуг або товарів. Основні складові стилю за версією 99designs - це історія бренду, логотип, кольорова палітра, друкарня, зображення бренду, голос бренду, вебсайт.

Як розробити фірмовий стиль без штату дизайнерів?

Якщо місію і цінності бренду більшість компаній розробляють самостійно, то фірмовий стиль замовляють у дизайнерів або ігнорують взагалі.

Якщо у вас обмежений бюджет на дизайн, то замовивши розробку фірмового стилю у професіоналів, на виході ви ризикуєте отримати гарний брендбук і сайт, які ви не зможете повторити в подальших комунікаціях з цільовою аудиторією - публікаціях в соцмережах, брошурах, рекламі.

Тут вам допоможуть онлайн-сервіси для дизайну. З їх допомогою ви зможете не тільки самостійно розробити фірмовий стиль бренду, але і легко відтворити всі його елементи в майбутніх маркетингових матеріалах.

Почнемо з вибору палітри. Один з найпростіших способів придумати основні кольори бренду - використовувати Adobe Capture CC , Який перетворює фото в палітри. Підберіть фотографії, які найбільше відображають сутність і дух вашого бренду, і створіть з них кілька палітр. Зупиніть ваш вибір на квітах, які повторюються найчастіше.

Палітру зі схожих відтінків зручно підбирати в Paletton , а Color Hunt допоможе знайти гармонійні палітри, що поєднують навіть контрастні кольори. Ще один зручний генератор п'ятикольорових палітр - Coolors .

Створити лого можна в Wix Logo Maker і Free Logo Services . У цих сервісах потрібно ввести назву компанії, слоган і сферу діяльності. Потім вам запропонують на вибір десятки різноманітних за стилем і кольором розсилаються логотипів.

Підібрати вдалі шрифти допоможуть сервіси предпросмотра Wordmark і Adobe Typekit . Якщо у вас вже є гарний шрифт на прикметі, визначте його за допомогою Font Squirrel або WhatTheFont .

Графіку для блогу, обкладинки для сторінок в соцмережах і самі пости ви можете швидко створити за допомогою готових шаблонів графічного редактора Crello . У них ви можете використовувати свої зображення і шрифти, а також змінювати кольори тексту і фону.

Для дизайну обкладинки бізнес-сторінки в Facebook, а також реклами в Facebook або Instagram використовуйте анімовані шаблони Crello:

На відміну від промислових гігантів і китів індустрії, маленькі бренди цілком можуть обійтися самим базовим набором графіки і зображень для візуального оформлення. Для простого сайту і сторінок в соціальних мережах легко можна створити нескладні дизайни на основі вбудованих шаблонів в популярних графічних редакторах.

Ви можете задати нам будь-яке питання зі сфери бізнесу, який вас турбує. Ми направимо його тим, хто на практиці розібрався з цією проблемою, і напишемо про це матеріал. Надсилайте свої запитання на адресу [Email protected] В темі листа вкажіть - Питання редакції.