1. Що таке бренд
2. Як зробити бренд
3. створення

Так як ти адмін свого каналу зараз або в найближчому майбутньому, ти напевно підписаний на пару-трійку каналів інших адмінів про телеграм. Швидко подумки назви один з таких каналів, що перший приходить в розум. А тепер зайди в нього і починай вивчати його життєдіяльність. Раз цей канал перший серед рівних йому викликає асоціацію у цільового передплатника, значить він чудово справляється із завданням побудови власного бренду.

Що таке бренд

Піди в музей історії та на матеріальних результатах людської праці від одягу і посуду до цегли і зброї ти побачиш індивідуальні клейма майстрів, що зробили ці предмети. Це були перші бренди. Тому древнескандинавской слово brandr переводитися як "таврувати". Наявність клейма певного майстра було гарантією якості. У разі, якщо ця гарантія, не витримавши лихої долі, тікала від щасливого покупця, майстру робили жорсткого роду втик. Продукти таврувалися для того, щоб було з кого спитати в разі поганих обставин.

Тисячі років тому товари був у обмеженій кількості від такого ж обмеженої кількості майстрів. А з XIX століття стався бренд-бум: бренди починають з'являтися конвеєрами і їх кількість вже більше, ніж випускаються ними продуктів. У цьому споживчому плові увагу людини переключилася з конкретного продукту на чувака, який цей продукт справив.

Якщо раніше ми купували просто постоли, наприклад, щоб ящірка НЕ ​​схаває наш мізинець, то тепер, бонусом і з націнкою, ми ще отримуємо легенду, вважай антикваріат, власні реалізовані мрії, підтримку друзів, визнання в суспільстві, бажання близько вертящихся жінок і спектр всіляких емоцій, що є в наявності людського організму. Але ця ж річ з наклейкою іншого чувака або, о жах, з універсальним клеймом made in China без імені знатного чувака не наділяє нас ореолом всевладдя.

Тому що бренд не матеріальний, а оселився в нашому горищі. Він робить нам імідж, he makes our image - клеїть картинку і просить за це денюжку. Бренд - це набір обіцянок. І ти купуєш ці обіцянки. Більше таких клієнтів, вище авторитет бренду, оскільки це свідчить про те, що бренд тримає слово (що мало хто робить зараз), виконує дану ним обіцянку зробити тебе стильним, брутальним, розумним, красивим і бажаним. Бренд - це передбачуваність дій. І якщо люди переконуються в передбачуваності твоїх дій, вони починають тобі довіряти і вірити.

"Чому одні вважають за краще" Джек Деніелc, а інші - "Оулд Крау" або "Тейлор. Може бути, люди розрізняють віскі на смак? Не смішіть мене. Суть справи в тому, що у кожної марки є свій вигляд, і те, що подобається одним, не підходить для інших. Люди вибирають не саме віскі, а його образ ".
Девід Огілві

Як зробити бренд

Ти вже почав його робити, як тільки тобі перерізали пуповину, і продовжуєш його робити постійно, навіть коли хропеш вночі - всі твої дії проходять оцінку оточуючих, і вони чіпляють на тебе різного роду ярлики, відповідно до яких певним чином до тебе ставляться: розумний - з повагою, красива - з сексуальним пожадливістю, смішний - з бажанням при кожному зручному випадку з тобою поспілкуватися.

Один з стікерів каналу Чистий телеграм. Встановити стікерпак за посиланням: t.me/addstickers/teleassenizator

Твої заняття, інтереси і захоплення привели, в кінцевому рахунку, до того, що ти створив канал в телеграм. Ну, що ж, брат, ти влип, тому що повинен показати свій бренд людям, дати обіцянку перед аудиторією, яка тебе вибирає, і виконувати його.

Оскільки бренд - це система обіцянок, які не чекай, коли аудиторія буде вішати на тебе ярлики. Бери ініціативу в свої руки і вішай ярлики самостійно людині, виходячи зі своїх можливостей, навичок, талантів, знань, того, що ти, пообіцявши, можеш дійсно дати передплатнику.

Принципи побудови бренду:

• бренд будується на фактах (інакше - це називається понти)
• бренд не будується по щучому велінню за один день (але в телеграм місяці досить)
• бренд не повинен подобатися всім (інакше це вже секта)
• бренд повинен бути багатогранний, як жива людина
• у бренду є головна особистість, яка його представляє (телеграм - Дуров, Apple - Джобс, Тінькофф банк - Тінькоф)
• бренд виправдовує очікування аудиторії (пообіцяв в каналі навчити - навчи)
• у бренду є кінцева мета в процесі побудови (та ж кузня - мета: перетворити нулячий юзверя Телеграма в переводовго Телеграмщіка)
• бренд не суперечить діями своїх ідей (самий тупий приклад: канал про філософію, але опублікував рекламу порно-каналу)
• і саме слово бренд має на увазі наявність унікальної торговельної пропозиції

Помилки при побудові бренду:

• обрана ніша каналу відображає хобі, а не професію (бренд робиться на століття, тому будуватися повинен на тому, що буде приносити гроші)
• обрана ніша каналу дуже вузька або занадто широка (занадто широка - аудиторія дуже різноманітна і прийде момент, коли всі передплатники розбіжаться, бо їм набридне читати те, що призначене для іншої частки передплатників; занадто вузька - ти просто не знайдеш свою аудиторію, а якщо і знайдеш це обмежене коло осіб, то швидко вигорить, досягнеш стелі і все накриється мідним тазом)
• обрана ніша протестована (прийшов на поле бою, а воювати ні з ким)
• в обраній ніші не вивчені конкуренти (а вони дають натхнення і цінні знання)

Процес побудови бренду поділяється на три етапи: створення, упаковка, просування.

створення

0. Навіщо світу мій бренд? Навіщо мені це треба? Яка мета в основі створення бренду?

Ти хочеш слави, грошей, визнання, самоствердження, знайти своє покликання або виконати мрію? Це все абстрактно. Треба по військовому точно: якщо слави, то "я хочу, щоб про моє каналі волали ЗМІ (конкретно - Росія 1, Forbes і Нііііііколай Соболєв), а передплатники непристойно роздовбувати личку повідомленнями (конкретно -" я дрочу на твій канал, дитинко "і "щодня чекаю поста від тебе, як в школі чекав дзвінка на перерву") "; якщо грошей, то "я хочу через три місяці заробляти з каналу 30 000 рублів на місяць"; якщо мета, то "мені треба терміново донести світу місіонерську звістку про захоплення нашої планети юпітертеріанцамі"

Побудова бренду - це Вавилонська вежа: забирає сили, час, гроші, друзів, совість і почуття реальності взагалі. Робота над брендом - це не пасочки з піску ліпити, а на все життя, як весілля. Тому, як і у закоханих, у бренда повинні бути довірчі стосунки зі своєю аудиторією. Все має бути прозоро:

• яку цінність ти приносиш людям і чим їм корисний
• ніж ти позитивно відрізняєшся від негативно склалися у людей образів і стереотипів
• наскільки зрозумілі і передбачувані твої кроки
• якщо у передплатників впевненість у виконанні даних тобою обіцянок

орієнтири бренду

1. Кому я даю обіцянки? Хто повинен про мене знати і коли буде трабл - бігти до мене?

У телеграм майже 600 мільйонів користувачів. На кого ти орієнтуєшся? На іранців або російських? А якщо на російських, то кому цікавий твій канал (немає, всім не буває цікаво, навіть якщо "загальна" тема). Чи достатня кількість цих людей і чи мають вони необхідні ресурси (гроші, статус, знання, час для тебе коханого).

2. Що я обіцяю? Які послуги, знання, почуття, матеріальні речі?

Надійність, спокій, впевненість, якість, сміх, радість - визначся, що ти обіцяєш дати людині. І визначся зі своїм унікальним торговим пропозицією - What's App пропонує засіб Ð