1. Що я думаю з приводу реклами по бренд-конкурент
2. погані приклади
3. хороші приклади
4. підсумок

Сьогодні я хочу поміркувати про таку цікаву тему як контекстна реклама по брендовим запитам. Та не просто по брендовим запитам, а за запитами типу бренд-конкурент. У пості буде все - моє ставлення, приклади, скандали, інтриги, розслідування ...

Навколо такого формату залучення клієнтів з контекстної реклами ведеться дуже багато суперечок і дискусії, часом, виходять дуже навіть запеклі. Перед тим як висловлювати своє ставлення до такого формату і наводить приклади я просто покажу один скріншот.

Що я думаю з приводу реклами по бренд-конкурент

Це один з додаткових способів отримати клієнта для свого продукту / товару / послуги, не більше того. Я прихильник використання цього формату і завжди пропоную клієнтам запустити окрему рекламну кампанію під брендові запити.

Можна дуже довго міркувати про те наскільки етичний такий формат реклами або НЕ етичний. Я скажу так - якщо робити це правильно і коректно, то це буде додатковим джерелом цільового трафіку. Просто подивіться на скріншот вище - Google рекламує свій сервіс Google Drive в Яндекс.Директ за запитом «dropbox».

Релевантне? Так. Коректно? Так. Претензії? Ні. Все красиво, акуратно і якісно. Але не все завжди також чинно і благородно під місяцем. Наведу кілька прикладів некоректного (на мій погляд) використання цього формату залучення клієнтів.

погані приклади

1 - MailChimp, Unisender і Пєчкін

Вирішили ви, наприклад, купити / скачати готовий шаблон дизайн для розсилки через MailChimp. Вводите запит «mailchimp email template» і отримує два цікавих оголошення. До кожного з яких є питання.

1) Пєчкін. «Як Мейлчімп, тільки російською» - серйозно? Сумніваюся, що Пєчкін всередині - це локалізований інтерфейс MailChimp. Але це розумію я, а хтось же може подумати - Ок, навіщо ми мучитися з англійським, коли є те ж саме, але російською. Пєчкін отримав клієнта, Мейлчімп втратив. Мета досягнута? Так. Чи коректно дане конкретне оголошення? На мій погляд немає. Мені здається, що якби заголовок був таким «Зручний сервіс email-розсилок російською мовою«, то це було б набагато краще.

2) Unisender. Ну тут взагалі печаль, насправді. Як читається їх заголовок? Та дуже просто і ясно «Мейлчімп? Який до біса мейлчімп. Тобто ми! Ми - супер. Мейлчімп - кака «. Знову ж таки, якщо переписати текст оголошення на більш нейтральний, то все буде окей.

І в обох випадках є питання до використання назви чужого бренду в своїх оголошеннях без згоди власника. Директ-то пропустив бо йому не сильно це цікаво, а MailChimp забиває на наш ринок чим і користуються дані сервіси.

2 - Корона Техно і 21 Століття

Хлопці, мені здається або 21 століття вже мав проблеми з 5 Елементом через своїх кампаній? Але тут, начебто все чинно і благородно. В текст оголошення немає згадки чужого бренду. Але! За запитом «корона техно» показати оголошення з заголовком «Ще вигідніше і дешевше!» Ну я навіть не знаю, мабуть просто запропоную вам подивитися невеликий епізод з Сімпоснов

Ні, ну серйозно, вони це серйозно? Ще дешевше ?! Ще вигідніше ?! Закон про рекламу, мабуть, занадто далека річ для тих, хто писав це оголошення.

3 - ActiveCloud і BCR

Щодо «правильного» - ОК. Так, є в оголошенні, яке показує на вимогу bcr.by слово правильний - красиво обіграли, можливо навіть злегка переграли нас. Така собі многоходовочка! Але ось кращий. Ви серйозно? Найвищий ступінь порівняння в рекламі без обґрунтувань чому bcr.by кращий хостинг? Тут питання два: як Директ пропустив це оголошення і хто сказав, що bcr - це кращий хостинг?

Ось такі ось три приклади поганого використання техніки запитів класу бренд-конкурент. Але є і хороші приклади грамотного використання цієї техніки

хороші приклади

1 - Ziex

Ziex рекламується за великим пулу брендових запитів, я привів тільки два приклади. Але зроблено все якісно і добре! Просто гарне рекламне пропозицію, релевантне запиту. Запитайте - Де тут релевантність? Так в самому запиті. Якщо хтось вводить запит artox або гусарів груп, то явно не заради цікавості, а для того, щоб почитати відгуки, подивитися корпоративні сайти.

Якщо користувач вводить такий запит, то йому цікава та послуга / товар / сервіс, який пропонує компанія. Так чому б не показати аналогічну пропозицію, але від іншої компанії? Все логічно. І так роблять не тільки в онлайні, але і офлайні.

Наприклад, біля гіпермаркету Гіппо на Горецького дуже довго висів бігборд з рекламою Євроопт, по дорозі до будівельного гіпер Материк часто розміщена реклама інших будівельних магазинів. Це нормально і правильно. Найважливіше - це правильний посил в рекламному повідомлення.

2 - ActiveCloud, West Hoster

Власне повністю аналогічне по суті пропозицію. Не буду повторюватися. Той хто вирішив просто перегорнути пост - почитайте пару абзаців вище. Там все написано.

підсумок

Власне, що я можу сказати в ув'язненні. Подібна схема - це відмінний додатковий інструмент залучення клієнтів. Використовувати його можна і потрібно. Найголовніше правило - писати коректні тексти рекламних оголошень.

PS Для бажаючих поміркувати на тему етики та моралі. Так, цей формат реклами не зовсім етичний, так ми залазимо на територію конкурента. Але це бізнес, дітки. І тут питання етики вкрай легковажні. Той, хто буде говорити, що він весь такий білий і пухнастий - насправді лицемірить і поводиться неетично , А той хто використовує такі техніки за фактом буде більш етичний.

Всім мир!

PPS Дайте вже срачіка в коментах, а то ж нудно жити!