1. 1. Недоречний і неоднозначний дизайн
2. 2. Дивні інтервали між буквами і їх відсутність
3. 3. Шокуючий редизайн
4. 4. Логотипи з невірним посланням
5. Уникайте цих помилок

Логотип може привести до успіху компанію, продукт або захід, а може стати причиною їх провалу.

Всі ми знаємо такі логотипи, які впізнаються моментально і викликають необхідні асоціації навіть без використання контексту або слів. Наприклад, всім відомо значення Олімпійських кілець. Або згадайте знайомий всім з дитинства логотип Pepsi.

На жаль, на кожен приголомшливий логотип доводиться десяток просто нудних або навіть жахливих. Іноді поганий дизайн логотипу може привести до зниження доходів або навіть здатний нашкодити репутації всієї компанії.

Уникати подібних помилок дуже важливо, особливо новим компаніям. Ми зібрали для вас приклади гірших логотипів всіх часів, щоб ви знали, чого точно слід уникати.

1. Недоречний і неоднозначний дизайн

Існує безліч причин, чому логотипи зазнають невдачі, але найжахливішої є його недоречність. Подумайте тільки, яким суперечливим був логотип Олімпійських ігор в Лондоні 2012.

У різних людей він викликав різні асоціації: починаючи з непристойних сцен з Лізою Сімпсон і закінчуючи свастикою.

Два наступних логотипу також викликали бурхливі обговорення, так як використовували недоречний сексуальний підтекст. Але ще гірше, коли компанія має відношення до дітей.

Наприклад, в шокуючому логотипі Kid's Exchange через опущеного апострофа вийшла суміш слів: "kid sex change."

Ще гірше старий логотип католицької церкви Archdiocesan Youth Commission з дитиною в компрометуючої позі.

Коли справа стосується дітей, краще тричі все перевірити, щоб ні у кого не виникло непотрібних сексуальних асоціацій. Звичайно, такий підхід забезпечить увагу до компанії, але далеко не найкраще.

2. Дивні інтервали між буквами і їх відсутність

Приклад Kid's Exchange також можна віднести і до цієї категорії. Так відбувається, якщо дизайнери не використовують достатні інтервали між словами. Проблеми виникають і при неправильному виборі шрифту. В результаті може істотно зміниться значення послання.

З боку це здається кумедним, але для компанії це справжня катастрофа. Адже важливо не тільки привернути увагу, а й передати правильне послання. Наприклад, Mega Flicks з жахом помітили, що букви l і i в їх назві злилися в букву u.

Спеціаліст з масажу дізнався, як інтервали можуть зашкодити бізнесу, на своєму досвіді, коли між E і R в його логотипі з'явився злощасний пробіл, який повністю змінив все послання.

Ось чому так важливо завжди ретельно перевіряти всі матеріали (особливо великі вивіски) на наявність подібних непорозумінь.

3. Шокуючий редизайн

Бути дизайнером, який зміг створити новий свіжий логотип для великої усталеної компанії, - це велике досягнення . На жаль, деякі фахівці вносять зміни, які переконують компанію зберегти колишній логотип.

У цій категорії можна навести десятки прикладів, які викликали бурхливе обговорення в світі дизайну. Ми познайомимо вас тільки з декількома з них.

Kraft - відомий стабільний бренд продуктів харчування. Компанія вирішила змінити свій логотип на те-то більш м'яке, привабливе і "жіноче". Однак результат вийшов перевантаженим, а зміна назви на Kraft Foods викликала нерозуміння і справжню плутанину серед споживачів.

У надії стати знову актуальним бренд AOL вирішив стати Aol. (З крапкою в кінці). Виглядає це досить дивно, а спірне розмитий фон робить все зображення швидше дратівливим, ніж привабливим.

4. Логотипи з невірним посланням

Логотип повинен бути основою брендингу компанії , А значить, він повинен транслювати його основне послання. Коли цього не відбувається, логотип починає конфліктувати з пропонованим продуктом або послугою.

Наприклад, компанія The Detail Doctor, безумовно, не повинна була втрачати важливі деталі в логотипі. В їхньому автомобілі відсутній безліч деталей, в тому числі колеса.

Ще одна компанія, яка привернула до себе увагу - Catwear. Їх девіз - "Одяг для незалежних жінок", звучить багатообіцяюче. Використання образу кішки в логотипі та назві могло бути вельми доречним і навіть милим, якби ми не спостерігали її не найбільшу привабливу частину тіла.

Уникайте цих помилок

Перераховані вище приклади можуть здатися смішними, але для жодна компанія не захоче мати подібні логотипи.

Ось чому так важливо довіряти створення логотипу тільки професіоналам, стежити за шрифтом, пробілами, уникати будь-яких елементів, які можуть бути сприйняті неоднозначно.

Переконайтеся, що логотип викликає потрібні вам асоціації і коректно транслює послання бренду . Якщо ви будете дотримуватися цих простих правил, то, швидше за все, не опинитеся в списку компаній з гіршими логотипами.