Adamas.ru - офіційний сайт найбільшого в Росії виробника ювелірних виробів. В асортименті представлено понад 30 тисяч позицій ювелірних виробів. Продукція, вироблена «Адамас», експортується в більш ніж 20 країн світу: Великобританії, Туреччини, ОАЕ, Бахрейн, Катар, Іран, Ірак, Саудівську Аравію, країни СНД і Балтії. 13 березня 2013 року компанія «Адамас» стала офіційним постачальником Олімпійських зимових ігор 2014 року і Олімпійського комітету Росії.

Завдання по проекту

• Збільшити цільовий трафік на сайт з пошукових систем.

картка проекту

• домен: http://www.adamas.ru/
• Тематика сайту: ювелірні прикраси.
• Регіон: вся Росія.

На початок просування у сайту Adamas.ru були зафіксовані наступні SEO-показники:

Характеристика сайту Значення на листопад 2014 Тематичний індекс цитування (тІЦ) сайту 475 Сторінок, проіндексовано Яндексом 11 000 Сторінок, проіндексовано Google 416 000 Кількість згадок в Яндексі 17 000 Кількість посилань на сайт за даними MajesticSEO 799 сайтів / 7 691 посилання Кількість посилань на сайт за даними LinkPad 1204 сайта / 5334 посилання Був зареєстрований в каталозі Яндекс Так, в рубриці «Прикраси»

Моделлю просування для даного проекту було вибрано просування з оплатою за залучений трафік. На основі статистики була зафіксована базова планка за кількістю відвідувачів з сайту в місяць і розрахований прогнозований приріст трафіку за кожен звітний період (календарний місяць):

Період Підсумкове кількість трафіку за період просування 1 від 0 до 108 2 від 109 до 543 3 від 544 до 1812 4 від 1813 до 4530 5 від 4531 до 9060 6 від 9061 до 15102 7 від 15103 до 21576 8 від 21577 до 26970 9 від 26971 до 29316 10 від 29317 до 31188 11 від 31189 до 32487 12 від 33150

особливості проекту

• Ювелірна компанія федерального значення з широкою регіональною мережею.
• Об'ємний каталог товарів і унікальні розділи з колекціями Шарм, прикрас ювелірної тематики.
• На початок роботи на сайті було доступна величезна кількість найменувань, проте структура каталогу була оптимізована. В результаті роботи системи фільтрів сторінки сайту завантажувалися занадто довго, виникала велика кількість помилок в завантаженні сторінок.

Ключові моменти реалізації

Старт робіт: листопад 2014 р т.ч.

SEO-стратегія

В основі SEO-стратегії лежить грунтовна внутрішня оптимізація сайту. Багато рекомендацій були реалізовані на сайті, за рахунок чого в найкоротші терміни вдалося досягти відчутних результатів.

Але існують і проблеми, деякі з яких до цих пір не вдається усунути з незалежних від нас причин.

Основні етапи роботи над сайтом

структура

Проблема: на початку роботи над сайтом основні категорії в каталозі мали URL виду http://www.adamas.ru/catalog/?&sid=759 .

При цьому в результаті роботи фільтрації утворювалися URL виду http://www.adamas.ru/catalog/?sid=759&sort=NEW&dir=desc&cat [15] = 2911 & amp ... , Що призводило до:

• появі численних дублів;
• багаторазового збільшення кількості запитів до бази в години пікових навантажень.

Рішення. Ми розробили проект оптимізованої структури сайту з урахуванням:

• Пошукового попиту. На прикладі категорії «Кільця» можна простежити поділ пошукового попиту по:

Тип запитів Запити Частота по точному входженню ( «WS») По металу «Кільця з золота», «Золоті кільця» 228, 10 018 «Срібні кільця», «Кільця з срібла» 3. 632, 338 За кольором металу «Кільця з білого золота »668 По типу вставки« кільця з діамантом »« Діамантове кільце »4. 860 196« кільце з рубіном "527 За призначенням« обручки »30 666

Проаналізувавши пошуковий попит і основні товарні категорії, було прийнято рішення про створення структури виду:

Всі зміни на сайті були оцінені в потенційні обсяги трафіку. За рахунок реалізації оновленої структури ми планували привести 30% трафіку.

тематична оптимізація

проблема:

• Так як компанія має дуже сильний бренд (один з лідируючих в тематиці), велика кількість контенту сайту було вкрадено або скопійовано.
• Так само виникла необхідність наповнити контентом створювані категорії з нової структури.

Рішення:

• Було зібрано семантичне ядро ​​по всіх категоріях сайту з найбільш ефективних запитів для подальшої оптимізації. Проведено масштабну роботу по рерайту існуючого контенту і написання контенту для нових категорій.
  Всього наші копірайтери написали близько 164 000 знаків контенту на розділи верхнього рівня типу http://www.adamas.ru/catalog/pomolvochnie_kolca/ , http://www.adamas.ru/catalog/broshi/ , http://www.adamas.ru/catalog/podveski/ ін.
• Так як основні теги title, meta name = "description" і h1 грають істотну роль при ранжируванні ресурсу, ми прописали найбільш оптимальне і лаконічне вміст даних тегів на всі продуктові сторінки сайту з урахуванням основних ключових слів.

За рахунок планомірної тематичної оптимізації ми планували привести близько 30% трафіку.

Повна технічна оптимізація і розробка нового сайту

Проблема: ми провели повний технічний аудит сайту і виявили ряд проблем, пов'язаних з:

• роботою фільтрів в каталозі;
• часом завантаження основних продуктових сторінок;
• юзабіліті.

Рішення. Так як впровадження всіх технічних рекомендацій було б дуже трудомістким, спільно з клієнтом було прийнято рішення про розробку нового сайту, де були б враховані всі вище описані проблеми і одночасно доопрацьована структура.

Ми провели масштабну роботу в зв'язці з підрядниками клієнта по розробці оновленого сайту, перевірці реалізації кожного етапу і регулярному моніторингу подальшої індексації ресурсу.

Результатом було істотне поліпшення індексації ресурсу вже через 2 місяці після проведення робіт по оптимізації роботи сервера, усунення причин виникнення некоректних посилань, оптимізації структури коду і ін.

За рахунок повної технічної оптимізації ми планували привести близько 35% органічного трафіку.

Зворотні посилання

Посилальне просування відбувається переважно за рахунок природного зростання посилальної маси і завдяки великій кількості якісного контенту на сайті.

Зростання природного посилального оточення (в доменах)

Природне Посилальне оточення можна оцінити, проаналізувавши анкор, в яких найбільш часто згадується саме бренд і його різні варіації:

Основне зростання конверсійного трафіку відбувається за рахунок грамотної оптимізації.

За рахунок зростання природної посилальної маси ми планували приріст трафіку на 5%.

результати

план

Ми планували виконання прогнозу на 100% за рахунок реалізації вище описаних доробок в співвідношенні:

факт

За підсумками дев'яти місяців безперервної оптимізації та просування сайту вдалося на 40% перевищити прогнозовану кількість відвідувань з пошуку:

Ми так само досягли збільшення ряду технічних показників сайту:

Основні параметри сайту станом на вересень 2015 р

Характеристика сайту Значення на вересень 2015 Тематичний індекс цитування (тІЦ) сайту 600 Сторінок, проіндексовано Яндексом 22 000 Сторінок, проіндексовано Google 545 000 Кількість згадок в Яндексі 65 000 Кількість посилань на сайт за даними MajesticSEO 1 044 сайта / 11 781 посилання Кількість посилань на сайт за даними LinkPad 1 574 сайта / 6 502 посилання Був зареєстрований в каталозі Яндекс Так, в рубриці «Прикраси»

плани

Так як результати, заплановані на кінець року, вдалося досягти всього на 8 місяць просування, ми розробляємо стратегію для подальшого зростання цільового пошукового трафіку без упору на посилання.

Основні акценти подальшої стратегії будуть включати в себе:

• ще більш детальне опрацювання структури;
• перелинковку, засновану частково на рекомендаційних системах;
• регіональне просування ресурсу;
• розробку тематичного розділу;
• нарощування природною (не куплені) посилальної маси за рахунок соціальної активності;
• просування основних розділів сайту.

Дізнайтеся більше про ефективне SEO

Сизов Дмитро Львович

Генеральний директор ТОВ «АДАМАС-Ювелірторг»

Товариство з обмеженою відповідальністю «АДАМАС-Ювелірторг» висловлює Вам свою вдячність, в особі компанії iSEO ми знайшли надійного партнера, з яким можна довірити розвиток і просування свого сайту в пошуку. Завдяки злагодженій та професійній роботі фахівців компанії ми відчули зростання трафіку на сайт не тільки по тим запитам, які знаходяться в просуванні, але і по ряду інших, які підтягнулися з пошуку за рахунок хорошої технічної та тематичної оптимізації, переробки структури сайту і додавання нового контенту. Оптимізатори проекту знаходять оптимальні рішення, при цьому робота будується акуратно, без різких рухів. Всі зміни на сайті відбувалися під гаслом «не нашкодь», що оптимально укладається в нашу бізнес-концепцію розвитку ресурсу. Спасибі вам за якісну роботу!