# Нове, Студентські розповіді в допомогу маркетологу

Згідно з дослідженням, проведеним компанією Nielsen для Nestlé, онлайн відеореклама в 2,5 рази рентабельніше телевізійної.

Блогосфера - найдинамічніша медіасередовище. Радіо, телебачення, преса йдуть на задній план і бренди все більше звертають увагу на інтернет-простір. Часто інформаційні приводи, запропоновані блогерами, залучають навіть більше уваги читачів, ніж озвучені в традиційних ЗМІ. А кількість майданчиків, форматів і можливостей взаємодії неухильно продовжує зростати.

Сьогодні блогінг став обов'язковою частиною будь-який контент-стратегії - співпраця з блогерами приносить необхідний охоплення і нарощує лояльну аудиторію. Наприклад, варто було Олені Кригін (відомому російському б'юті-блогеру) згадати в своєму відео про румянах MAC, як дівчата-фанатки просто змели їх з вітрин магазинів.

Що стосується майданчиків, то найбільшою популярністю у блогерів користуються YouTube і Instagram. В рунеті представлено близько 100 каналів, що мають понад 1 млн. Передплатників - саме вони представляють цінність для рекламодавців. Серед популярних лідерів думок можна знайти представників буквально будь-яких соціальних груп - наприклад, на канал російського 20-річного блогера Івангай налічує 11 млн. Передплатників і більш 2 млрд. Переглядів.

Як бренди співпрацюють з блогерами?

Блогер може бути творцем свого власного каналу і контенту, а може служити інструментом продажів - допомагати підтримувати репутацію виробника і інтерес до нього, навіть виступати в якості особи бренду.

Звичайно, зовсім не обов'язково обмежуватися одним персонажем. Наприклад, знаменитий «Танець брови» Maybelline зібрав цілу зоряну команду блогерів: в зйомках взяли участь Маша Івакова, Kate Clapp, Діана Коркунова та Поліна Трубенкова.

Кліп являє собою ремікс популярної пісні "Все танцюють ліктями" L'One, однак мова в ньому йде про те, як зробити ідеальні брови за допомогою косметики Maybelline. Ролик отримав майже 4 млн. Переглядів. Чи варто говорити про те, як це вплинуло на продажі компанії?

Марат Арутюнов креатор, Possible Group

Відразу порівнюєш новий ролик з популярним «Все танцюють бровами» - і останній сильно йому програє. Кількість зірок на кадр зашкалює, хлопці в кадрі виглядають дивно. Органічно і круто виглядає Столяров, а ось Мезенцев вже ... ну, ви розумієте.

Блогер: інструкція із застосування

Що потрібно зробити, щоб налагодити просування свого товару або послуги в блогах?

КРОК 1: Чітко визначити цілі

Від грамотного виконання цього пункту в чому залежить успіх кампанії, так що варто приділити йому особливу увагу. Потрібно чітко визначити, яких результатів ви хочете досягти за допомогою блогинга: наприклад, привернути увагу нової аудиторії, поліпшити або змінити імідж бренду, підвищити впізнаваність компанії, розкрутити захід або підвищити продажі конкретних товарів.

КРОК 2: Вибрати майданчик

Існує безліч всіляких ресурсів, де віщають блогери - кожен з них має свої характеристики. Наприклад, Instagram - жіноча соціальна мережа і чоловічий контент там не дуже популярний, а ось LiveJournal - більш серйозний майданчик з більш "серйозним" контентом.

КРОК 3: Підбір блогера

Не менш важливо відповідально підійти до пошуку блогера, адже він повинен ототожнювати філософію бренду. Потрібно виявити підхід потенційного блогера, вивчити репутацію і оцінити всі потенційні ризики.

Компанія Unilever вибрала в якості особи свого морозива Cornetto Сашу Спілберг. Одна найпопулярніших дівчат-блогерів рунету відмінно підійшла на роль закоханої студентки, яка без розуму від красивого однокурсника і смачного пломбіру.

Паралельно з виходом кліпу бренд запустив конкурс на найоригінальніше освідчення в стилі «ice-breaking». Протягом цілого місяця користувачі визнавалися в любові своїм половинкам під хештегом # CornettoРастопіЛед - в результаті він був використаний 2 351 разів! Переможці змогли побачити свої одкровення на стіні історичної будівлі в центрі міста, прямо на Кольоровому бульварі.

Скільки коштує реклама у блогера?

Перше, що варто знати - це формат оплати. Блогер отримує оплату не в вигляді стандартного гонорару, а в залежності від кількості переглядів. Середня вартість по ринку становить близько 60 рублів за перегляд. Звичайно, ця сума сильно варіюється в залежності від популярності і статусу блогера. Крім того, оплата залежить ще і від формату реклами - коротка згадка товару обійдеться в рази дешевше, ніж повний огляд.

Який формат реклами варто вибрати?

Залежить від переслідуваних цілей. Найбільшою популярністю на ринку користуються три основні формати: преролли, повномасштабні ролики і продакт-плейсмент. Найчастіше використовується преролл - це коротка згадка рекламованого товару в ролику (до 30 секунд). На другому місці стоять Целікова відеоролики, які повністю присвячені тому чи іншому продукту. Як правило вони будуються в форматі оглядів. Продакт-плейсмент здійснюється так само, як і в кіно - товар начебто випадково з'являється в кадрі під час основного ролика.

Блогінг для малого і середнього бізнесу

Не варто думати, що реклама в блогах - це прерогатива великих брендів. Згідно зі статистикою, на один лише YouTube за день приходить понад 100 активних рекламодавців з малого і середнього бізнесу. Головне - знайти блог з максимально близькою до себе аудиторією і вибрати блогера собі по кишені.

А якщо докладніше?

Навчитися грамотно користуватися таким потужним інструментом, як блогінг, а також дізнатися про всі нюанси роботи з блогерами, розібратися у фінансовій складовій подібних партнерств і навчитися страхувати себе від неприємних сюрпризів можна в рамках курсу Digital в Академії Комунікацій Wordshop.