1. Патент № 1. Ранжування на основі вмісту на сайті та за його межами
2. Патент № 2. Використання структурованих даних для усунення дублів документів в результатах пошуку
3. Патент № 3. Додаткові варіанти відповіді на пошукові запити

У 2015 році Google зареєстрував три патенти, які можуть мати значний вплив на результати пошуку.

Ніхто не знає, які зміни внесе Google в роботу своєї пошукової системи в майбутньому. Крім великих оновлень, щорічно компанія впроваджує близько 500-600 змін в пошуковий алгоритм. Один із способів залишатися «на коні» в цій ситуації - розуміти, які патенти реєструє Google, і як представлені в них технології можуть вплинути на пошук в майбутньому.

При цьому важливо відзначити, що реєстрація патентів не обов'язково закінчується впровадженням описаної в них технології. Найчастіше вони є базою для майбутніх проектів, але не завжди використовуються на практиці.

Патент № 1. Ранжування на основі вмісту на сайті та за його межами

Протягом довгого часу Google Не оновлювати PageRank. Останнє офіційне оновлення алгоритму відбулося в грудні 2013 року.

Однак, виходячи зі змісту даного патенту , PageRank в тій чи іншій формі може повернутися. У патенті пропонується не тільки змінити принцип роботи PageRank, але і розширити його. Наприклад, віддавати пріоритет при ранжируванні сторінок сайтів, ніж сторінок, що містять контент сайту, але розміщеним на інших ресурсах. Або ж використовувати Global Ranking для аналізу даної сторінки в порівнянні зі структурою сайту; авторитетністю домену та запросонезавісімимі даними .

SEO-спеціаліст Білл Славське (Bill Slawski) з цього приводу написав в своєму блозі: «Показник Global Ranking сайту може бути заснований - як мінімум, частково - на трастовості домену, в якому розміщений сайт».

На практиці на одному домені можна розміщувати декілька сайтів, і система оцінює ці сайти в окремо, але домен - - важливий для ранжирування.

На показник трастовості впливатимуть як вхідні, так і витікаючі посилання на сайті. При цьому цей показник бачиться трохи інакше з точки зору вмісту на сайті та за його межами.

Для вмісту на сайті цей сигнал може бути представлений у формі:

• Семантичного пошуку, пов'язаного з пошуковим запитом.
• Посилань на сторінку з інших сторінок на сайті.
• Позиції контенту сторінки в рамках структури сайту в цілому.

Для вмісту за межами сайту він може являти собою:

• Число посилань на сторінку або сайт з інших релевантних або нерелевантних сторінок і сайтів.
• Число входжень сторінки в індекс за конкретним запитом.
• Відповідні дані про сайти, пов'язаних з цим сайтом і сторінкою.

Таким чином, підвищення авторитетності за рахунок якості вмісту сторінки стане одним з основних завдань для веб-майстрів в 2016 році.

Патент № 2. Використання структурованих даних для усунення дублів документів в результатах пошуку

Google має намір максимально скоротити кількість дубльованого контенту в пошуковій видачі. Однак це непросте завдання. Особливо, щодо e-commerce сайтів.

Проте, розробники Google знайшли спосіб вирішити цю проблему - використання семантичної розмітки Schema.org призведе до показу меншого числа сторінок з дубльованим контентом по одному і тому ж, або схожим, запиту і буде сприяти просуванню якісного контенту.

В патенті цей процес описаний таким чином:

Впровадження даної технології зробить результати пошуку більш точними і персоналізованими. У зв'язку з цим, колумніст Search Engine Land Пратика Долака (Pratik Dholakiya) рекомендує вебмастерам використовувати мікророзмітки Schema.org на своїх сайтах.

Крім того, у вересні стало відомо , Що наявність семантичної розмітки на сайті в майбутньому може стати одним з сигналів ранжирування Google.

Патент № 3. Додаткові варіанти відповіді на пошукові запити

За даними Stone Temple Consulting, Google відображає розширені варіанти відповідей для 31,2% цільових запитів. У лютому ця цифра становила 19,45%.

Частота показу розширених варіантів відповіді на пошукові запити в Google зростає, і цей тренд не можна залишати без уваги.

В даному патенті мова йде про інформаційні запити в формі питальних конструкцій. Отже, у відповідь на такого роду запити результати повинні включати релевантний відповідь. Він може бути представлений у формі відео, зображень, діаграм, графіків або розширених фрагментів.

На думку Долака, зростання числа розширених варіантів відповіді пов'язаний зі зміною пошукового ІНТЕНТ. В даний час користувачі шукають вичерпні відповіді на запити подібного роду. Крім того, зростає обсяг якісного контенту. Додаткові варіанти відповіді - логічна наступна стадія цього процесу. А це означає, що наявність на сайтах відповідей з більш об'єктивним контентом стане одним із значущих чинників зростання їх позицій в наступному році.

Більш детальна інформація про структурованих даних міститься в керівництві Google для розробників.

Таким чином, а вторітетность ресурсу і rich content гратимуть пріоритетну роль при розробці стратегій пошукового просування в 2016 році. Зараз же підходящий момент, щоб вибрати тип розмітки, найбільш повно відповідає цілям сайту, і переконатися, що по найбільш релевантними запитами відображаються вірні сторінки.