На основі матеріалу Google Shopping's Impact on SEO

Чи не Яндексом єдиним живе пошуковий ринок рунета. Google, практично затвердивши своє панування в світовій мережі, продовжує набирати обертів в Росії:

Google збільшила частку пошукових запитів в Росії Пошукова статистика LiveInternet

Чверть всіх пошукових запитів в російськомовному сегменті інтернету належить Гуглу.

Протягом декількох наступних місяців пошуковий гігант планує перевести на платну основу свій сервіс пошуку товарів (Google Покупки в рунеті, Google Shopping в англомовній мережі). Зрозуміло, платним сервіс стане не для покупців, а для продавців. Примірятися до шопінгу в контексті пошуку Гугл почав ще в 2002 році, коли був запущений Froogle. Переклад Google Shopping, який до цих пір був продовженням Froogle, на платні рейки - перший приклад прямої комерціалізації раніше безкоштовного сервісу Google. Як нововведення вплинуть на органічний пошук? До чого взагалі слід готуватися інтернет-магазинах?

Тим, хто фокусується виключно на SEO, зміни можуть сподобається. Гугл все ще експериментує з розміщенням шопінг-блоку на сторінці пошукової видачі, однак найбільш імовірним місцем для цього елемента є правий верхній кут. Зараз сторінка видачі з пропозиціями від продавців виглядає так:

Ймовірний вигляд цієї сторінки після повноцінного запуску Google Shopping:

Сьогодні лідери органічної видачі знаходяться під платними оголошеннями і добіркою від сервісу Google Покупки. Якщо Гугл зупиниться на варіанті розміщення шопінг-блоку в правому верхньому куті, топ «підскочить» на пару рядків вгору. Але в даний момент гігант продовжує експериментувати, і результати цих експериментів ми побачимо не раніше осені цього року.

Однак більшість інтернет-продавців і маркетологів, звичайно, не стане радіти тільки SEO-ефекту. Пара рядків - не так вже й багато. А впровадження оплати за публікацію своїх пропозицій в шопінг-блоці однозначно означає збільшення (або подальше розмиття) рекламних бюджетів і трудовитрат. Можна, звичайно, по-старому дивитися на Google крізь пальці і працювати тільки з Яндексом і його Маркетом, проте чверть пошукового ринку рунета - багато, і частка заокеанського монстра тільки зростає.

Google заявляє, що якість оформлення пропозицій і результатів шопінг-пошуку покращиться відповідно до обсягів коштів, що вкладаються інтернет-продавцями в кампанії. Коли починаєш платити за те, що раніше використовував безкоштовно, природним чином намагаєшся приділяти цьому більше уваги. У своєму блозі, розробники з Google пишуть : «Вища якість даних, будь то ціни, інформація про розпродажі або наявності товару, означає підвищення якості пропозицій, що поставляються на сторінки пошукової видачі. А чим точніше пропозиції, тим вища якість трафіку, одержуваного продавцями ». У цьому є своя логіка.

Крім експериментів з сіткою сторінки видачі, Google також шукає цікаві рішення в контентному наповненні рекламних блоків. Так, один з розглянутих варіантів - пропонувати в шопінг-блок не фотографії товару з різних інтернет-магазинів, а іконки з різновидами цього товару. Приклад - пошуковий запит «tent», намет, і видача по цьому запиту:

Введення в рекламний блок різновидів товару - вивірений хід з боку Google. Велика частина пошукових запитів складається з одного слова. По одному слову пошуковик не в змозі визначити, чи шукає людина товар або інформацію про предмет. Шопінг-блок з різновидами допомагає провести тих, кому потрібна шукана річ, далі в «нетрі» Google Shopping, а ті, кому потрібна тільки інформація, можу рухатися нижче, до органічним результатами. Крім того, іконки - природна для користувача комп'ютера річ, використання їх в рекламі дозволяє знизити поріг «несприйняття». Виділяючись на білому тлі, вони служать сигналом, приваблюють око, а куди падає погляд користувача, там часто і відбувається клік.

Органічні результати також «нарощують м'язи»: тут візуальні сигнали можна створювати за допомогою «rich snippets», або розширених описів веб-сторінок . Мікродані дозволяють прямо на сторінці видачі надати користувачеві більше інформації про те, що його чекає за кліком. У подробиці можна включити відгуки про товари / магазині, зображення і т.п.

Очевидно, Google прагне не просто заробити більше грошей, але і зробити пошук ще більш зручним для користувачів. Ідеальну з точки зору гіганта картину інтернету вгадати неважко: потрапивши на google.com, користувач вже не покидає його, а просто переходить з субдомена в субдомен, від сервісу до сервісу. У тому, що стосується Google Shopping, перехід на платну основу - не найкращі новини, на перший погляд. Однак якщо якість трафіку з цього каналу дійсно виросте, якщо Гугл умудриться максимально точно зорієнтувати рекламу, то гроші, вкладені в кампанії, можуть принести набагато більше відчутні результати.