1. Перевірка сайту на фільтри Яндекса
2. Як вивести сайт з-під фільтра?
3. Аналіз контенту на спам
4. Бінго!
5. що зробили
6. В підсумку:
7. висновки:

Клієнт: фабрика меблів на замовлення. Сайт з каталогом продукції.

Прийшов клієнт, незадоволений відвідуваністю з пошуку. Хотів разові роботи по SEO-оптимізації .

Почали вивчати ситуацію з пошуковим трафіком в Метриці. Відразу кинулося в очі, що з Яндекса 99% відвідувачів приходить по брендовим запитам. Брендові, або вітальні запити - це запити, в які входить назва компанії, за ним сайт за замовчуванням в топ-1. А ось сторінки товарів і категорій трафік з Яндекса майже не збирали. За запитами «купити диван», «меблі на замовлення» і подібним комерційним запитам сайту не було навіть в топ-50.

Перевірка сайту на фільтри Яндекса

Припустили, що сайт отримав штрафну санкцію від Яндекса (фільтр). Пошукові системи карають неякісні сайти - знижують позиції за запитами або викидають з пошуку. Раніше наявність санкцій можна було визначити тільки за непрямими ознаками. З 2015 року інформацію про фільтри показує Яндекс Вебмайстер в розділі «Порушення». Правда не про всі, тому перевіряти все одно треба.

Зайшли в Веб-майстер - дійсно, фільтр.

Як вивести сайт з-під фільтра?

Недостатньо просто позбутися від переспама на сайті, потрібно так само провести і внутрішню оптимізацію - поліпшити все, що можливо. Після усунення порушень натиснути кнопку в вебмайстрів «Я виправив». Якщо пошуковик вирішить, що переспить дійсно зник, позиції відновляться. Кнопку можна натиснути тільки раз в 30 днів. Тобто найменша помилка може затягнути процес виходу з-під фільтра ще як мінімум на місяць.

Тому ми робили планові роботи по оптимізації, паралельно аналізуючи причини фільтра. Санкції Яндекса описані тут . Орієнтуючись на симптоми, ми виділили 3 можливих причини фільтра:

• Переспа
• переоптімізацію
• Неоригінальний, даремний контент

З'ясували у замовника, чи використовував він спамние методи просування: сам або за допомогою підрядників. Відповів, що раніше сайт взагалі не просувався. Тим не менш, ми все перевірили самостійно: з досвіду знаємо, що клієнти часто замовчують про попередньої історії просування сайту. Вони бояться, що ми будемо перекладати відповідальність на минулих підрядників. Мовляв, це вони вам сайт зіпсували, а не ми.

Буває, що клієнт і не підозрює про те, що його сайт просувався чорними методами.

Наприклад, довіряв його наповнення та підтримку адміністратору, а той зробив сторінку обміну посиланнями для розкрутки. Або додав шкідливий код, встановлюючи плагін. Або програміст уявив себе спеціалістом з просування і розмістив прихований текст з ключовими словами на сторінці. Через незнання в SEO можна наробити самому собі багато неприємностей.

Аналіз контенту на спам

Почали перевіряти контент. Самі розповсюдженням методи чорного SEO - це Переспа в текстах, коли статтю перевантажують ключовими запитами, або розміщують прихований текст для роботів. Прихованого контенту ми не виявили.

Перейшли до перевірки текстів на сторінках категорій і товарних описів. Клієнт замовляв їх написання у копірайтера і був упевнений, що статті унікальні, а значить якісні. Це одна з найчастіших помилок - вважати, що унікальний текст і якісний це одне і те ж. Показник унікальності тексту існує тільки для пошукових роботів, людям він ні до чого. Тексти копірайтерів по 100 рублів за 1000 символів, на 100% унікальні при перевірці різними сервісами. Але вони неінформативні і не несуть ніякої користі читає.

Раніше переспамленние тексти працювали, і з їх допомогою можна було просувати сайти. Сучасні пошукові системи розглядають не тільки унікальність і наявність ключових запитів, вони оцінюють, як на текст реагують користувачі. Грубо кажучи, якщо текст не читають, пошуковик вважає його непотрібним.

З вдосконаленням пошукових систем вимоги до контенту підвищуються. Змінюється «поріг спамності». Це термін, яким оперують погані SEO-копірайтери. Чи означає цей поріг - скільки максимум ключових слів можна впихнути в статтю, щоб не забанили. Якщо писати текст природним мовою, не переживаючи про входженнях запитів по ТЗ, розуміючи, навіщо він потрібен на сторінці, для користувачів, а не для роботів - пошукові системи це оцінять. Якщо текст читатимуть, ні про які «порогах спамності» годі й думати.

На сайті ми мали справу з класичним дешевим SEO-копірайтинг. Сторінка з м'якими меблями на замовлення повідомляла читачеві про те, що «в її обіймах ми розслабляємося після робочого дня, безтурботно мріємо, розмірковуємо про час або ж просто насолоджуємося її видом в своєму улюбленому інтер'єрі». І далі в тому ж дусі. Це явно не те, що допомагає відвідувачеві вибрати м'які меблі. Він і без тексту знає, що на дивані можна спати, інакше не хотів би його купити.

Бінго!

При більш детальному аналізі ми знайшли на сайті ще й прихований з меню розділ зі статтями. Статті представляли собою величезні SEO-онучі про меблі, перенасичені ключовими словами. Теж одна з найчастіших помилок - вести блог для пошукових систем, а не для читачів. Схема проста - береться набір запитів і під них пишуться статті, неважливо якої якості і про що. Їх завдання тільки залучити людини з пошукової системи за запитом. Однак зі спамние статтями це не працює. Перевірили по Метриці - за всю історію сайту цей розділ приносив жалюгідні крихти трафіку.

Отже, больові точки знайдені - заважає просуванню саме низькоякісний контент. Вирішили видалити прихований розділ зі статтями, а інші тексти на сайті переписати. Однак клієнт запротестував, тексти в категоріях товарів йому подобалися. Домовилися про компроміс: чи не переписувати цілком, а прибрати зайві входження ключових слів, таким чином знизити заспамленності. Прихований розділ однозначно видаляємо.

що зробили

Роботи по зняттю фільтра

• Аналіз вхідного трафіку
• Перевірка на прихований контент
• Перевірка на віруси
• Рерайт спамних текстів
• Видалення розділу з SEO-статтями

Роботи по внутрішній оптимізації

• SEO аудит, виявлення проблем
• Чистка дублів сторінок
• заповнення метатегов
• Оптимізація контенту - заголовки, зображення, тексти
• Налаштування robots.txt
• Налаштування sitemap.xml
• Оптимізація HTML коду

Після виконання всіх робіт натиснули кнопку «Я виправив» в інтерфейсі Вебмастера і стали чекати результатів.

В підсумку:

Через місяць санкції зняли, і трафік з Яндекса по небрендові фразам виріс. З 10 відвідувачів на тиждень до 60. Зростання трафіку пов'язаний не тільки зі зняттям санкцій, а й з роботами по внутрішній оптимізації.

Показів в пошуку теж стало більше. Це говорить про те, що пошукова система вважає сайт якісним.

База для SEO побудована. Тепер потрібно просуватися далі, і дотискати запити до топ-10.

висновки:

• неякісні тексти і маніпуляції з контентом можуть загнати під фільтр
• вимоги пошукових систем до якості контенту постійно підвищуються
• потрібно моніторити стан сайту через інструменти пошукових систем: Яндекс Вебмайстер і Google Search Console