1. Як створити аудиторію ретаргетінга в Яндекс.Метрика
2. Як створити аудиторії ретаргетінга Вконтакте і що писати
3. піксель Вконтакте
4. Завантаження з файлу

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетінг

Аудиторії ретаргетінга - це користувачі, які вже побували на сайті або проявили інтерес до продукту. Під них рекламодавці налаштовують і транслюють рекламні оголошення з метою привернути їх назад.

Більше відео на нашому каналі - вивчайте інтернет-маркетинг з SEMANTICA

Почнемо з того, що таке ретаргетінг - це рекламний механізм, створений для показу оголошень людям, які вже цікавилися раніше ресурсом. Наприклад, людина вирішила відвідати сайт, на якому надається книжкова продукція, і там знаходить певну книгу.

Незабаром він виявляє, що, перебуваючи на абсолютно інших сайтах, йому пропонується та сама книга, і ще кілька схожих на додачу з того самого джерела. Це і є ретаргетінг. А люди, яким показуються книжкові новинки та акції - аудиторія ретаргетінга.

Як створити аудиторію ретаргетінга в Яндекс.Метрика

Налаштувати ретаргетінг в Яндекс.Директі можна за допомогою сегментів і аудиторій Яндекс.Метрики, з якої надходить інформація для ретаргетінгових кампаній. Потрібно зв'язати рекламну кампанію і аналітику.

• Перевірте наявність лічильника на ваших проектах і правильно поставлених цілей;
• Пропустіть цей пункт, якщо ваш логін на обох сервісах збігається. Зайдіть на сторінку метрики в розділ Доступ -> Індивідуальний доступ -> Додати користувача. Впишіть адресу і вкажіть тільки перегляд або дозвіл на редагування. Коментар не обов'язково. Пароль віддавати не потрібно, система сама надає тимчасовий дозвіл на використання, а потім видаляє email і закриває доступ.
• Налаштування за програмними цілями. Для ресурсу можна встановити до 200 цілей, тобто очікуваних від відвідувачів дій.
• Налаштування за сегментами. Якщо ви встановлюєте тільки один сегмент для всіх, то буде мало даних для аналізу, які саме користувачі виконують конкретні дії. Види сегментів: тип джерела, поведінка, технологія, історія, географія, дані електронної комерції. Крім того, можна вказувати соціально-демографічні критерії відбору користувачів.

Як створити аудиторії ретаргетінга Вконтакте і що писати

Часто реклама для повернення гостей використовується і в соціальних мережах.
Аудиторії ретаргетінга Вконтакте - це користувачі соцмережі, під яких налаштовується реклама, щоб повернути їх на ресурс. Аудиторії створюються двома способами. Розглянемо кожен з них детальніше.

піксель Вконтакте

Піксель - це JavaScript-код, який стежить за кожним користувачів, і якщо людина заходить на просувний ресурс, то його додають в список людей, яким буде показуватися реклама.
Завдання ретаргетінга по пікселю:

1. Вивчення відвідувачів;
2. Заклик закінчити розпочате раніше дію;
3. Розповісти про нові акції, нагадавши про виявлений інтерес гостя;

Завантаження з файлу

Також доступна завантаження з приготованого файлу, який включає в себе призначені для користувача дані: телефонні номери, ID, ідентифікатор пристроїв, поштові адреси. Вони не дізнаються, що додані до списку. Помістіть в файл всі дані в будь-якому порядку, зайдіть в кабінет управління таргетированной реклами -> Ретаргетінг -> Створити аудиторію. Напишіть назву і завантажте документ. Ви можете в міру необхідності оновлювати базу даних, вносячи зміни в файл.

Завдання ретаргетінга по файлу:

1. Нагадувати про вчинення дії.
2. Пропонувати покупку або дію на додачу до нещодавно досконалим.
3. Розповідати про вигідні пропозиції.
4. Виключати справжніх клієнтів їх майбутніх компаній.
5. Запросити користувача в співтовариство компанії в Вконтакте.

Таким чином, ви можете створювати рекламні кампанії для відвідувачів просувається проекту, інформувати про вигідні пропозиції, нагадувати про незавершені діях.