Боротьба за увагу користувача росте кожен день. Новинна стрічка - одне з місць «поля бою» за інтерес читача. Перед співробітниками соціальних мереж стоїть завдання: захистити користувача від інформаційного перевантаження. Сотні груп та паблік, на які підписаний читач, в день створюють тисячі записів. Тому слідом за Facebook алгоритмічну стрічку ввела «ВКонтакте». І тепер, щоб привернути увагу користувача, треба створювати унікальний контент.

У блозі компанії розробник Андрій Законів дав рекомендації авторам як писати і оформляти записи, щоб вони потрапили в стрічку. Ми розібрали деякі поради докладно і знайшли приклади.

Але для початку розберемося, що рекомендує «ВКонтакте».

1. Створювати унікальний контент
2. Вибрати формат записів, який популярний у передплатників.
3. Використовувати медіаконтент високої якості. Наприклад, зображення не повинні бути менше 700px по ширині, а відео - 720p або 1080р.
4. Спілкуйтеся з аудиторією. Публікації з коментарями стоять в пріоритеті в новинний стрічок.
5. Нечасті і цікаві записи допоможуть отримати більший радіус дії, ніж велика кількість постів.
6. Слідкуйте за актуальними темами, відпрацьовуйте інфоприводи і використовуйте популярні хештеги.
7. Якщо робите репост, додавайте до нього коментар.
8. Використовуйте інструменти просування соціальної мережі, відстежуйте і аналізуйте статистику.

Унікальний текст - це матеріал, який ніхто не бачив раніше, і у нього є смислове навантаження. Але оцінка унікальності вельми формальна: сервіси порівнюють ваш тексти з іншими публікаціями в інтернеті. Перевірити її можна на text.ru або Content Watch . Звичайно, це не єдині сервіси, але одні з популярний. Перший на відміну від другого перевірять більш ретельно, тому видає і меншу унікальність. Вибирайте, що вам більше подобається.

У наприкінці 2015 року закрився чудовий журнал «Метрополь» .На жаль, разом з ним сайт і всі матеріали на ньому. Серед них була трилогія «Як писати добре». У мене залишилися на неї посилання, тому в веб-архіві я знайшла збережену копію. На жаль, в ній недоступні картинки, однак я з радістю поділюся текстом, який зберегла в pdf. Почитайте обов'язково, трилогія прекрасна.

З форматом записів я не можу дати конкретні рекомендації - все дуже індивідуально у кожній аудиторії. Одні люблять смішні картинки і відео, інші - довгі пости. До речі, лонгріди зараз в тренді. Тому постарайтеся привчити читачів до них - вони готові вникати в матеріал. До того ж, вони теж добре лайкать і шерятся. У мене навіть є докази.

З якісним медиаконтентом набагато зрозуміліше, ніж з форматом. Однак знайти зображення високої якості, не так вже й просто. Більшість авторів використовує Shutterstock , Але він платний. Якщо у вас немає грошей, то наступний список безкоштовних фотостоков з якісними, красивими і незаежаннимі фотографіями для вас. Але спочатку розберемося з типами ліцензій Creative Commons, яка дозволяє використовувати чужий контент. До речі, авторство потрібно вказувати в будь-якому випадку.

«Attribution» CC BY
Дозволяє розповсюджувати, редагувати і брати за основу - навіть в комерційних цілях. Найкраща з усіх ліцензій.

«Attribution-ShareAlike» CC BY-SA
Можна поширювати, редагувати і брати за основу, поки ви разрешеате робити те ж саме з вашими творами. Дуже схоже на «open sorce» в програмуванні. Таку ліцензію, до речі, використовує «Вікіпедія».

«Attribution-NoDerivs» CC BY-ND
Дозволяє розповсюджувати в комерційних і некомерційних цілях, поки ви нічого не змінюєте.

«Attribution-NonCommercial», «Attribution-NonCommercial-ShareAlike», «Attribution-NonCommercial-NoDerivs»
Те ж саме, що і перші три ліцензії без підпису «NonCommercial», але тільки для некомерційного використання.

Більше про типи ліцензій можна прочитати на сайті Creative Commons.

Тепер повернемося до фотостоках. В інтернеті існує величезна кількість збірок, а потім ще більше фотостоков - ми для вас вибрали найкрасивіші і безкоштовні.

Я свою роботу використовую Foter , Де є безліч небанальних фотографій на різні теми і приємний інтерфейс. У пошуку можна вибрати для комерційного або некомерційного використання шукайте фотографію, а потім вже дивитися і завантажувати в потрібному розмірі окремі фотографії. Поряд з кожною з них вказані автор і тип ліцензії.

Безкоштовні фотографії та графіки можна знайти на IM Free . Всі зображення взяті з відкритих джерел і можна використовувати в комерційних цілях. Є пошук по темам і ключовим словам.

Знайти безкоштовні фотографії, які не захищені авторським правом, можна на Pixabay . Гарний і простий сайт, де не обов'язково реєструватися і є російська мова. (Хм .. може змінити «провайдера» картинок?: D)

Якщо хочете отримувати кожного тижня сім фотографій високої якості, реєструйтеся на Little Visual . Вибір тем може бути несподіваним: від урбаністики до умиротворених пейзажів.

Для любителів вінтажних фотографій є New Old Stock . На фотографії не поширюється ліцензія на авторські права.

В проекті Canva можна готувати ілюстрації до публікації з використанням готових знімків і зображень.

Спілкування з аудиторією і частота публікацій - особиста тема кожної групи. Головне не видаляйте коментарі, які вам не подобаються - відпрацьовуйте негатив. Головне, щоб всі записи, залишені користувачами, відповідали правилам групи. Якщо вони є, краще прописати і залишити посилання на видному місці. І не публікуйте пости кожні п'ять хвилин.

Давайте подивимося, як компанії відпрацьовують інфоприводи?

Наприклад, на день PR-фахівця Mail.Ru Group зняли відео про піарників.

«Сбербанк» зробив страховку від нещасних випадків під час гри в Pokemon Go.

Yota підготувалася до відпусток клієнтів.

Саме елементарне - складіть список свят, які стосуються вашу компанію і подумайте, які публікації ви можете зробити і прив'язати до цього дня. Оперативно реагуйте на тренди. Наприклад, чимало компаній вирішили распіарітьс на Pokemon Go.

І головне - створюйте унікальний контент, який буде подобатися вашим користувачам. Експериментуйте з форматами, аналізуйте статистику і вибирайте оптимальний варіант, який буде подобатися вашим читачам.

Автор: Христина Крецу