1. Топ 3 каналів YouTube Russia (Листопад 2015)
2. Топ найпопулярніших роликів на YouTube.
4. Ігровий канал Machinima, отримав право на ексклюзиви трейлерів ігрових новинок і кіно, що привернуло...
6. В даний момент топ 10 YouTube каналів Російського регіону містить в собі 4 канали по ігровій тематиці....
7. Дані за 2012 рік YouTube Росія.
8. YouTube Kids
9. Найпопулярніший канал в світі - ігровий канал PewDiePie

Щодня в Росії YouTube дивляться десятки мільйонів чоловік.
Хтось вважає за краще його перегляду кіно і серіалів, хтось використовує його для отримання інформації, яка підходить особистого захопленню, а хтось просто випадково пройшов по посиланню в новинному матеріалі.
Але незрівнянно більша частина переглядів припадає на потокові шоу.

Формат розваг щільно устоявся в нашому житті, і найбільший відеохостинг в світі не міг не стати його частиною. Але багато глядачів потокових шоу задаються питанням - чому у одних талановитих і відомих каналів менше передплатників, ніж у інших не менш відомих і талановитих каналів?
Чому нові канали, орієнтовані на аудиторію 13-18 років, більш популярні, ніж канали, які ви дивилися 5 років тому?

Відповідь криється в специфіці життя, яка була в момент появи YouTube в Росії.

Топ 3 каналів YouTube Russia (Листопад 2015)

З 2006 по 2012 рік популярністю користувалися сайти-агрегатори контенту, які включали в себе авторські добірки цікавого в інтернеті, а, зокрема, відео.
Якщо в 2006-2008 році основний трафік споживання розважального відео йшов через сайти на зразок fishki.net, yaplakal.ru, liveinternet.ru. rutube.ru (які, до речі, найчастіше використовували неунікальний контент), то з 2008 по 2010 рік активну популярність почав набирати закордонний відеосервіс YouTube. Одночасно при цьому, першоджерелом відео все частіше виявлявся сам YouTube, що не могло не вплинути на загальну прохідність порталу. Крім цього, багато музикантів почали використовувати сайт для презентації своїх кліпів, що також сильно вплинуло на трафік ресурсу.

Безліч першоджерел, хороша робота маркетологів і вдала адаптація інтерфейсу - все це вплинуло на поширення вірусних відео. І до 2010 року на загальносвітовий майданчику YouTube було випущено 3 великих ролика, одним з яких був самородок з YouTube - Justin Bieber (далі були випущені кліпи Eminem і Shakira).

Топ найпопулярніших роликів на YouTube.

2010 рік був роком успіху серед російськомовної аудиторії, так як, крім появи на заході трьох світових вірусних роликів, в Росії з'явилися перші партнерські програми та медіамережі - VidFair (FullScreen), Quiz Group, X-Media Digital, що дозволяють авторам монетизувати свій контент. При цьому комп'ютер з широкосмуговим інтернетом досі був пріоритетом офісних клерків (24-45 років), а інтернет у більшій частині країни був все ще або занадто повільним, або модемним. Тому і топ за 2010 рік виглядає дещо опозиційним.

У момент зародження культу "відео з котами" і "відео з дітьми" почав з'являтися перший авторський відеоконтент, який включав в себе схожі із західними шоу формати, адаптовані під вітчизняного глядача.
На той момент перша хвиля успіху і уваги до авторів YouTube припала на Руслана Усачова, Іллю Медісона, Камікадзе-Д, а топові позиції займали канали "This Is Добре" і "+100500".

Старша аудиторія, дивлячись вірусні відео в офісі і вдома, позитивно сприймала споживаний контент, поєднаний з розважальним відео.
Адаптуючись під новий сервіс (на тлі сервісів, які були адаптовані тільки під російськомовну аудиторію і власні рекламні інтереси, як приклад - RuTube, Muvi.ru), глядачі мали можливість стежити за виходом нових роликів, які з'являлися все частіше, завдяки можливості монетизації від YouTube .

Подальше глобальний розвиток майданчика відбувалося на тлі співпраці багатьох музичних агрегаторів (Vevo, ELLO) з музичними зірками, які робили презентації кліпів на своїх каналах YouTube. Широкий розголос цього дозволила залучити аудиторію, яка була мало знайома з сервісом. Більш того, в 2012 році вийшов знаменитий кліп "Psy - Gangam Style", який зміг зібрати понад мільярд переглядів до середини 2014 роки (і 2 мільярди до середини 2015).

І навіть в період з 2010 по 2012 рік спостерігалося найголовніший фактор зміни смаків аудиторії - її дорослішання.
З 2012 року популярність здобував дитячий контент з боку вікової групи 18-45 років (в даний момент найбільший канал з дитячим контентом належить X-Media Digital і їх підрозділу Letson Corp.), який демонструвався, зокрема, дітям даної аудиторії, замінюючи стандартні DVD і MPEG формати. Майданчики з піратським відеоконтентом також зробили свою справу.
Звикання дітей до комп'ютера і формату розваг дозволило залучити більшу частину аудиторії 13-18 років (початкового показника аналітики YouTube) до перегляду все нових відео. Дана аудиторія вже могла самостійно вибирати, що вона хоче дивитися, і тим самим приносити високі показники окремих каналах.

Маша і ведмідь має показник 940 мільйонів переглядів на каналі "GetMovies" і 300 мільйонів на каналі "Маша і Ведмідь"

При появі широкосмугового інтернету, активного споживання мобільного трафіку і підвищення продажів ігрових комп'ютерів в 2012-2013 роках отримав величезну популярність контент по іграх. Перевага дорослої аудиторії в споживанні контенту перейшло на наступне покоління, яке вже більш активно занурювалось в середу його вивчення.
Окремі релізи ігор отримували широкого розголосу на ігрових, інформаційних і розважальних ресурсах.

Ігровий канал Machinima, отримав право на ексклюзиви трейлерів ігрових новинок і кіно, що привернуло більше уваги до розважального контенту каналу.

В тренди вибився найактуальніший в даний момент формат - Let's play, що включає в себе демонстрацію ігрового процесу з власними коментарями.
Активна популяризація почалася навіть не з ростом популярності кіберспорту, який розвивали компанії-виробники ігор, а з неймовірною популярністю декількох окремо взятих продуктів, які отримали величезний відгук у аудиторії.

Найпопулярніший і масовий контент на даний момент - контент по грі Minecraft. Тег Minecraft входив до списку найбільш популярних запитів 2013-2014 років.

Генеруючи трафік, глядачі ігрового відео в період 2013-2015 років змогли змінити кілька популярних топів в рейтингу каналів YouTube Росія.

При цьому всім змінювався віковий показник на популярних каналах, старша аудиторія йшла від топ каналів в силу терміну життя проекту та його інтересу у постійного глядача, а молода аудиторія, навпаки, підтримувала топи і створювала свої.

В даний момент топ 10 YouTube каналів Російського регіону містить в собі 4 канали по ігровій тематиці. 2 канали по мультиків, 2 канали змішаної тематики. Топ досі зберігають огляди вірусних відео.

Можна помітити, що багато передплатники, які були у каналів в 2010 році, вже перейшли в категорію 18-24.
У топ 3 YouTube Росія входять два канали, яким в даний момент виповнилося по п'ять років, і один канал, якому два роки. Як так вийшло, що він набрав стільки передплатників за такий короткий термін?

Вся справа в новій аудиторії, яка в силу вільного доступу до інформації та знання інтерфейсу вже здатна самостійно вибирати канали для перегляду.
Якщо в 2010-2012 році аудиторія 13-18 років в Росії становила не менше 15%, то сьогодні цей показник значно зріс, склавши не менше 25% від загального числа аудиторії, тобто не менше чверті всіх зареєстрованих користувачів (не рахуючи тих, хто змінив вік зважаючи цензу на YouTube).

Дані за 2012 рік YouTube Росія.

У 2015 році компанія Google оголосила про розвиток двох нових напрямків -
YouTube Kids і YouTube Gaming, які спрямовані на подальшу популяризацію дитячої та ігрового контенту.
У першому випадку мобільний додаток буде аналогом YouTube для аудиторії до 13 років, внаслідок чого через 5 років ми отримаємо знову активну аудиторію молодшого віку. У другому випадку ми бачимо розвиток самого популярного спрямування в даний момент - ігор, які повинні підживлювати інтерес аудиторії на тлі становлення даного тренду.
При цьому всім, пріоритетом в 2010-2012 роках був розвиток музичного та кіноспівтовариства, що в даний момент пішло на другий план і швидше в рекламний маркетинг з боку компаній-виробників.

YouTube Kids

Якщо брати аналітику останніх п'яти років, то в майбутньому ми будемо мати аудиторію, що споживає в більшій своїй масі контент, який підходить під вікову групу 13-18 років, в той час як минула вікова група, що перейшла в рамки 18-24, буде більш вимоглива до відео. При цьому в даний момент рамки пріоритету контенту закріплені на ігровий тематиці і розвитку спільноти ігрових блогерів.
Як приклад, на світовій і російській майданчиках YouTube з 2013 року спостерігається тенденція створення каналів виключно ігровий тематики, від каналів, які в минулі роки займалися створенням звичайних блогів / скетчів.

Найпопулярніший канал в світі - ігровий канал PewDiePie

Таким чином, при популяризації YouTube аудиторія сервісу багато в чому почала "молодіти", пік чого спостерігається в даний момент на топ каналах.
При високих тенденції розвитку ігрових напрямків і напрямків дитячого контенту, статистичний показник на перегляд ігрового контенту для аудиторії 13-18 буде значно вище, ніж контент аудиторії, яка переходить до більш серйозного пошуку розваг.